Der Backslash in aller Kürze:

In diesem Backslash erwarten dich die folgenden Themen: Ein Bericht zeigt, dass TikTok-Nutzer im dritten Quartal über 250 Millionen Dollar für digitale Geschenke an Live-Streamer ausgegeben haben, was auf steigende In-App-Einnahmen hinweist. Meta verbessert seine Reels-Tools mit A/B-Tests, reichweitenbasierten Anreizen und einem Achievements Hub, um die Leistung der Ersteller zu optimieren. OpenAI ermöglicht zahlenden Abonnenten die Erstellung benutzerdefinierter Chatbots, ohne Programmierkenntnisse zu benötigen. Elon Musk hat den Chatbot “Grok” gestartet, der weniger zensiert ist und aktuelle Nachrichten basiert, jedoch kontrovers ist. Google plant, bis Ende des Jahres KI-Funktionen in Performance Max einzuführen, um Werbetreibenden bei der schnellen Erstellung von Anzeigenmaterial zu helfen, wobei Sicherheit und Transparenz gewährleistet sind. 

Neuer Bericht zeigt, dass mehr Nutzer Geld auf TikTok ausgeben

Ein neuer Bericht von The Information zeigt, dass TikTok-Nutzer im dritten Quartal allein über 250 Millionen Dollar in digitalen Geschenken an Live-Streamer in der App gesendet haben. Dies unterstreicht einen wachsenden Trend, der TikTok möglicherweise zu mehr Einnahmen aus In-App-Verkäufen verhelfen könnte. Interessanterweise geben Nutzer nicht für physische Produkte, sondern für Personen in der App Geld aus, wobei einige TikTok-Ersteller durch ihre Inhalte in der App echte Einkommen generieren. 

TikTok versucht weiterhin, seine In-Stream-Verkaufselemente zu etablieren. In Großbritannien hat TikTok beispielsweise mit einer neuen “Trendy Beat” eCommerce-Store-Aktion trendige Artikel vorgestellt und sucht nun Partnerschaften mit Einzelhändlern, um den In-Stream-Verkaufsprozess zu optimieren. Die Idee ist, durch eine bessere Einkaufserfahrung, einschließlich schneller Lieferung, mehr Nutzer zum häufigeren Kauf zu bewegen. 

In asiatischen Ländern, insbesondere in China, sind Nutzer offener für diesen umfassenden Ansatz, Produkte direkt in der App zu finden und zu kaufen. Westliche Zielgruppen sind jedoch weiterhin skeptisch gegenüber sozialen Plattformen als Einzelhandelsoutlets, was eine wesentliche Hürde für eine breitere Akzeptanz darstellt. TikTok könnte jedoch versuchen, Lebensmittellieferungen und Dienstleistungen, die auch in Douyin verfügbar sind, als nächsten Schritt zu implementieren. 

Diese Entwicklungen deuten darauf hin, dass TikTok seine umfassenderen E-Commerce-Pläne noch nicht aufgegeben hat und diese im nächsten Jahr wahrscheinlich weiterhin ein großer Schwerpunkt der App sein werden. 

Meta fügt neue Tools für Reels-Ersteller hinzu, einschließlich A/B-Tests, reichweitenbasierten Anreizen und mehr 

Meta hat eine Reihe neuer Tools und Upgrades eingeführt, um Erstellern von Reels mehr Einblicke in die Leistung ihrer Inhalte zu geben und ihren Ansatz zu optimieren. Meta bietet sogar erhöhte Reichweite und Exposition als Belohnung für das Posten von Reels an. 

Zu den neuen Funktionen gehört eine A/B-Testoption für Reels-Ersteller, mit der sie verschiedene Versionen jedes Reels mit alternativen Untertiteln und/oder Thumbnail-Bildern testen können. Das System verteilt jede Version an eine Teilmenge des anfänglichen Publikums, und die Version mit der meisten Interaktion nach 30 Minuten wird dann mehr Nutzern außerhalb dieser Testgruppe gezeigt. 

Meta hat auch eine neue Möglichkeit eingeführt, Reels aus vorhandenen Videoclips zu erstellen. Beim Erstellen eines Reels können Benutzer nun “Ihr Inhalt” als Quelle auswählen und aus ihren vorhandenen Videos wählen. Diese können dann in das Reels-Format zugeschnitten und bearbeitet werden. 

Ein weiteres neues Feature ist das “Achievements Hub” im Professional Dashboard, das verschiedene Errungenschaften der Ersteller an einem Ort anzeigt. Errungenschaften sind Metas Weg, bestimmte Verhaltensweisen und Beitragstypen zu fördern, indem Ersteller mit Belohnungen und Abzeichen belohnt werden. 

Eine besonders interessante neue Anreizoption ist die Möglichkeit für Ersteller über 18 Jahre, die alle Progressionsstufen abschließen, erhöhte Sichtbarkeit im Feed zu erhalten oder das Label “Rising Creator” auf ihrer Seite oder ihrem Profil zu haben. 

Meta hat auch ein neues Inhaltsverwaltungselement in sein Professional Dashboard eingeführt, wo Ersteller alle ihre Beiträge, Reels und Videos an einem Ort sehen können. Außerdem wurden neue Reels-Metriken hinzugefügt und einige alte aktualisiert, einschließlich spezifischer Reichweitenmetriken für Reels, Verteilungsscores und Retentionsgrafiken. 

Schließlich hat Meta neue Verknüpfungen im Creator Support Hub hinzugefügt, die zu relevanten Hilfeseiten führen. 

Diese Updates sollen Erstellern helfen, sich mehr auf Reels zu konzentrieren und ihre Leistung zu maximieren. Es gibt jedoch Bedenken, dass die Gewährung zusätzlicher Reichweite im Meta-Ökosystem das Bedürfnis nach dem News Feed-Algorithmus untergraben könnte. 

ChatGPT-Abonnenten können bald eigene benutzerdefinierte Chatbots erstellen – keine Programmierkenntnisse erforderlich 

OpenAI hat eine neue Funktion vorgestellt, die es zahlenden Abonnenten ermöglicht, eigene benutzerdefinierte Chatbots, bekannt als GPTs, zu erstellen. Diese Funktion wurde auf dem ersten Dev Day-Event von OpenAI vorgestellt. Die neue GPT-Modellierung soll Abonnenten über das Standard-ChatGPT-Modell hinausführen, indem sie benutzerdefinierte Modelle für spezifischere Bereiche und Aufgaben entwickeln. Beispielsweise könnte man einen Chatbot erstellen, der sich auf das Unterrichten von Informatik in einer Schule konzentriert oder einen, der beim Entwerfen von Marketing-Logos und -Kampagnen hilft. 

OpenAI hat auch eine Funktion namens “Custom Instructions” eingeführt, um den Nutzern mehr Kontrolle zu geben. Mit den benutzerdefinierten GPTs können Abonnenten ihre Chatbots privat nutzen, öffentlich teilen oder sogar innerhalb eines Unternehmens oder einer anderen Organisation einsetzen. Darüber hinaus wird es möglich sein, kommerziell wertvolle Chatbots über einen neuen GPT-Store zu verkaufen, den OpenAI später im November eröffnen will. 

OpenAI verspricht, dass für das Erstellen der GPTs keine Programmierkenntnisse erforderlich sind. Man kann direkt über ChatGPT einen Chatbot erstellen, indem man eine Konversation beginnt, die Anweisungen gibt und dann auswählt, was der Chatbot tun soll – im Web suchen, ein Bild entwerfen oder Daten analysieren. 

OpenAI hat auch Beispiel-GPTs gestartet, darunter eines für das Grafikdesign-Tool Canva und ein anderes für das Workflow-Automatisierungstool Zapier. In den kommenden Monaten plant das Unternehmen, weitere GPTs anzubieten. Derzeit können nur Beispielanfragen an die neu gestarteten GPTs gesendet werden. Vollständiger Zugriff wird vermutlich bald verfügbar sein. 

Diese Funktion steht nur ChatGPT Plus- und Enterprise-Abonnenten zur Verfügung, die 20 Dollar pro Monat für das Privileg zahlen. Ziel ist es, mehr kostenlose Nutzer, die diese Funktionen ausprobieren möchten, zu einer kostenpflichtigen Mitgliedschaft zu bewegen. 

Elon Musk startet neuen ‘Grok’ AI-Chatbot, um mit ChatGPT zu konkurrieren 

Elon Musks Unternehmen X betritt offiziell das Rennen um generative KI mit seinem ersten Chatbot namens “Grok”, der sich derzeit in begrenzten Tests befindet und bald für X Premium+ Abonnenten verfügbar sein wird. X hat letzte Woche seine X Premium+ Stufe angekündigt, die für 16 Dollar im Monat Zugang zu allen X Premium-Funktionen bietet und Werbung aus dem Zeitstrahl entfernt. Nun erhalten Abonnenten auch Zugang zu Grok, der sich in dieser Phase wie folgt präsentiert: Was macht Grok besonders und unterscheidet ihn von ChatGPT und anderen KI-Chat-Erfahrungen? Die Hauptunterscheidung von Elons KI-System ist, dass es, in Musks eigenen Worten, “anti-woke” sein soll, mit weniger Zensur bei potenziell sensiblen Themen. Musk hat starke Kritik an der wahrgenommenen Zensur von ChatGPT bei bestimmten Antworten zu bestimmten Themen geäußert, daher startete er sein eigenes KI-Projekt, um eine bessere Darstellung der “Wahrheit” zu sein, nach seiner eigenen Definition und Erfahrung.

Wie wird Grok das erreichen? Musk glaubt, dass Grok eine genauere Quelle der Wahrheit sein wird, insbesondere bei aktuellen Nachrichtenthemen, da es seine Daten von X bezieht, wobei das aktualisierte Nutzungsabkommen von X es erlaubt, die Beiträge der Menschen zur Speisung des Systems zu verwenden. X hat auch daran gearbeitet, andere generative KI-Projekte von seiner API abzuschneiden, insbesondere OpenAI, mit dem Musk persönliche Differenzen hat. Infolgedessen werden Grok und andere KI-Projekte von X zu den wenigen gehören, die vollen Zugang zum gesamten Informationsfluss von X haben. Das ist zumindest theoretisch ein bedeutender Vorteil. Gleichzeitig verliert X jedoch an Zugkraft als wichtige Plattform für Nachrichtendiskussionen, aufgrund von Musks verschiedenen Änderungen in der App, die darauf abzielen, “Mainstream”-Nachrichtenmedien zu untergraben. Dies hat dazu geführt, dass viele Journalisten zu anderen Plattformen migriert sind. Jede Änderung in dieser Hinsicht ist bedeutsam, denn obwohl X 244 Millionen täglich aktive Nutzer hat, posten nur sehr wenige von ihnen tatsächlich etwas in der App. Laut X befinden sich 80% der Nutzer im “Nur-Lesen”-Modus und posten oder interagieren in keiner Weise.

Das bedeutet, dass der gesamte Input von 100 Millionen einzigartigen Beiträgen pro Tag von 49 Millionen Nutzern stammt. So posten Xs aktive Nutzer durchschnittlich nur zwei Beiträge pro Tag, wobei Antworten (weitere 100 Millionen pro Tag) nicht berücksichtigt werden. Aber es ist tatsächlich noch weniger. X berichtete kürzlich, dass 42% seiner Nutzer Sportfans sind, was darauf hindeutet, dass ein bedeutender Teil dieser 200 Millionen Beiträge und Antworten pro Tag auch sportbezogen ist. Angenommen, nicht alle Sportfans posten ausschließlich über Sport, aber viele tun es, sagen wir, dass 30% der täglichen Beiträge von X über Sport sind. Das bedeutet, dass es nur etwa 70 Millionen originale Beiträge pro Tag in der App zu Nicht-Sportthemen gibt. Das ist ein viel kleinerer Inputstrom, als es zunächst scheint, und kaum ein Indikator für globale Trends oder Meinungen.

Und da die aktivsten X-Nutzer X Premium-Abonnenten sind, von denen viele nun Geld mit ihren Beiträgen verdienen, ist die Ausrichtung dieser 70 Millionen Beiträge wahrscheinlich stark an Elons eigenen Meinungen zu verschiedenen kontroversen Themen ausgerichtet. Mit anderen Worten, Grok wird wahrscheinlich eine rechtsgerichtete Desinformationsmaschine sein, die auf Elons Armee von “Bürgerjournalisten” basiert, die nun in der App posten, was sie wollen. Aber warten Sie, werden sie nicht von Community Notes überprüft? Nicht wirklich. Community Notes hat sich bei einigen umstrittenen Behauptungen in Beiträgen als nützlich erwiesen, aber das System wird bereits manipuliert, während jede Notiz auch einen Konsens von Mitwirkenden mit entgegengesetzten politischen Ansichten erfordert, was bedeutet, dass bei vielen der kontroverseren Themen relevante Notizen nie angezeigt werden, weil eine solche Übereinstimmung niemals erreicht wird. So ist bestimmte Desinformation effektiv immun gegen Community Notes. Das ist wahrscheinlich, wie Elon es will, aber es spricht nicht gerade für einen Frage- und Antwortdienst, der darauf abzielt, aktuelle Nachrichtenupdates zu teilen. 

Elon sagt jedoch, dass Grok “ein wenig Humor in seinen Antworten haben wird” und sarkastisch sein wird, da er auf X-Beiträgen trainiert ist. Es sollte also Spaß machen, auch wenn es potenziell beleidigend, schädlich, verleumderisch, gefährlich usw. sein könnte. 

Elon ist jedoch überzeugt, dass er die Formel hat, um die Verbreitung der Wahrheit abseits von Medien- und Regierungslügen zu fördern, und dass dies letztendlich Bewegungen von Bürgern anregen wird, die die tatsächlichen Geschehnisse der Welt teilen. 

Google Performance Max fügt neue KI-Funktionen hinzu 

Google plant, bis Ende des Jahres neue KI-Funktionen in Performance Max für alle US-Werbetreibenden einzuführen. Vermarkter werden in der Lage sein, Text- und Bildmaterial für Kampagnen innerhalb von Sekunden mit Hilfe von Aufforderungen zu generieren. PMax wird Leistungsdaten berücksichtigen, wenn es bestimmte Materialien für Kampagnen vorschlägt, um die Leistung über das gesamte Inventar und die Formate von Google hinweg zu verbessern. Warum das wichtig ist: Generative KI kann Werbetreibenden helfen, schnell Ergebnisse zu liefern, Geld zu sparen und die Freiheit zu haben, sofort verschiedene kreative Richtungen zu erkunden. Einsatz von KI: Google erklärte, dass seine neuen generativen KI-Funktionen von PMax auf zwei Arten genutzt werden können: Texterstellung: Agenturen und Marken können neue Überschriften, Beschreibungen und Bilder erstellen, um frische kreative Ideen neben ihren aktuellen zu testen. Zusätzlich können sie Bildbearbeitung verwenden, um mit verschiedenen Versionen von bestehenden und generierten Bildern zu experimentieren. Bildgenerierung: Für Unternehmen mit begrenzten kreativen Ressourcen können Sie mit einigen Aufforderungen Ihre kreativen Ideen in die Realität umsetzen und schnell hochwertige Bildmaterialien für Ihre Kampagne erstellen. Diese Materialien können als Grundlage für Ihre kreativen Konzepte dienen, und die Bildbearbeitung ermöglicht es Ihnen, mühelos mit neuen Versionen zu experimentieren, um Ihre Wirkung und Erkenntnisse zu verbessern. Kontrolle behalten: Google versichert Werbetreibenden, dass sie die Kontrolle behalten, während sie KI zur Generierung von Kreativmaterialien verwenden. Werbetreibende können sowohl generierte als auch bestehende Materialien mit KI-basierter Bildbearbeitung innerhalb von Google Ads verbessern. Dies ermöglicht Teams, mit verschiedenen Versionen ihrer Hauptbilder in größerem Umfang zu experimentieren. Beispielsweise kann eine Agentur die Bilder eines Kunden leicht aktualisieren, um verschiedene Winterszenen für die Weihnachtseinkaufssaison widerzuspiegeln. Ausblick: Bis Anfang 2024 werden alle Konten in der Lage sein, Bilder mit der Google Ads Asset-Bibliothek zu bearbeiten. Freigabefähige Vorschauen für alle Materialien, einschließlich generierter, sind unterwegs. Dies wird den kreativen Überprüfungsprozess vereinfachen und es Agenturen und internen Marketingteams erleichtern, kreative Ideen zu teilen, so Google. Sicherheit und Transparenz: Alle mit generativer KI erstellten Bilder, einschließlich PMax, werden von Google deutlich als KI-generiert gekennzeichnet. Die Suchmaschine verwendet auch SynthID, um ihre KI-generierten Bilder subtil zu kennzeichnen, einschließlich standardmäßiger Metadaten, um zu zeigen, dass sie KI-generiert sind. 

Bekämpfung des Missbrauchs generativer KI: Google Ads hat Sicherheitsvorkehrungen eingerichtet, um zu verhindern, dass seine Systeme unangemessene oder sensible Anfragen bearbeiten oder Anzeigen vorschlagen, die gegen die Unternehmensrichtlinien verstoßen. Jede Anzeige, die mit generiertem Inhalt erstellt wird, wird vor der Veröffentlichung gegen die Richtlinien von Google Ads geprüft. Sollte sie nicht konform sein, wird das Unternehmen die notwendigen Maßnahmen ergreifen. 

Ein Sprecher von Google äußerte sich wie folgt: “Mit der Einführung dieser generativen KI-Fähigkeiten in Performance Max hoffen wir, dass Sie befähigt werden, neue Anzeigen in einem größeren Umfang als je zuvor über das gesamte Leistungsinventar und die Formate von Google zu erstellen, während Sie Ihre kreative Vision zum Leben erwecken.” Unser Ziel ist es, Marketern aller Größenordnungen zu helfen, eine bessere Leistung zu erzielen. Wir möchten Ihnen helfen, kreative Konzepte zu generieren und auszuprobieren – sei es, dass Sie mit neuen Arten von Bildern und Botschaften experimentieren oder Ihre Kreativmaterialien von Grund auf neu erstellen. Sie haben immer die Kontrolle und können entscheiden, welche Materialien Sie Ihrer Kampagne hinzufügen möchten, und alle generierten Bilder werden einzigartig für Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden sein. Google AI wird niemals zwei identische Bilder erstellen.” 

Weitere Informationen: Besuchen Sie das Google Ads Help Center für weitere Informationen zur Asset-Generierung in Performance Max und Googles AI Essentials. 

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Quellen:

• https://www.socialmediatoday.com/news/new-report-shows-more-users-spending-money-tiktok/698685/, von Andrew Hutchinson, veröffentlicht am 02.11.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-new-tools-reels-creators-including-ab-testing-reach-based/698668/, von Andrew Hutchinson, veröffentlicht am 02.11.2023
• https://www.zdnet.com/article/chatgpt-subscribers-can-soon-build-their-own-custom-chatbots-no-coding-required/, von Lance Whitney, veröffentlicht am 7.11.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/elon-musk-launches-new-grok-ai-chatbot-compete-chatgpt/698825/, von Andrew Hutchinson, veröffentlicht am 05.11.2023 
• https://searchengineland.com/google-performance-max-ai-features-434261 , von Nicola Agius, veröffentlicht am 7.11.2023