Der Backslash in aller Kürze:

In diesem Backslash erwarten dich die folgenden Themen: Meta kündigt ein neues Abonnementprogramm an, X fügt neue Premium-Modelle hinzu, Chrome testet neue IP-Adressenschutzfunktion und Pinterest veröffentlicht Nutzerzahlen von Q3 2023.

Meta kündigt ein werbefreies Abonnementprogramm in der EU an 

Es wurde schon seit einiger Zeit gemunkelt, und jetzt haben wir die offizielle Bestätigung, dass Meta tatsächlich abonnementbasierte, werbefreie Versionen von Facebook und Instagram anbieten wird, aber nur für EU-Benutzer. Im Rahmen seiner Anpassung an die sich entwickelnden Datenschutzbestimmungen in der EU versucht Meta im Grunde, die neuen DSGVO-Anforderungen zu umgehen, indem es allen Benutzern die Möglichkeit bietet, auf alle Anzeigen und die damit verbundene Datenverfolgung zu verzichten. Gegen eine Gebühr. 

Laut Meta: “Um den sich entwickelnden europäischen Vorschriften zu entsprechen, führen wir eine neue Abonnementoption in der EU, dem EWR und der Schweiz ein. Ab November bieten wir Menschen, die Facebook oder Instagram nutzen und in diesen Regionen wohnen, die Wahl, diese personalisierten Dienste weiterhin kostenlos mit Anzeigen zu nutzen oder ein Abonnement abzuschließen, um keine Anzeigen mehr zu sehen. Während des Abonnements werden ihre Informationen nicht für Anzeigen verwendet.” 

Die Logik dahinter ist, dass Meta, das jetzt laut EU-Recht verpflichtet ist, eine Datenverfolgungsoption für Benutzer bereitzustellen, argumentiert, dass der Wert einer solchen Datenverfolgung darin besteht, dass es Benutzern personalisierte Anzeigen anzeigen kann, was im Wesentlichen die Art und Weise ist, wie Benutzer für seine Apps “bezahlen”. 

Wenn es eine Opt-out-Option aktivieren muss, dann hat Meta das Recht, seine Kosten zu decken. Daher entspricht es dieser neuen Regelung, indem es eine kostenpflichtige Version anbietet. Was, wie ich vermute, nur wenige Menschen tatsächlich bezahlen werden. 

Denn es ist nicht gerade billig. 

“Die Menschen in diesen Ländern werden in der Lage sein, gegen eine Gebühr unsere Produkte ohne Anzeigen zu nutzen. Je nachdem, wo Sie es kaufen, wird es €9,99/Monat im Web oder €12,99/Monat auf iOS und Android kosten. Wie bei vielen Online-Abonnements berücksichtigt die Preisgestaltung für iOS und Android die Gebühren, die Apple und Google durch ihre jeweiligen Einkaufsrichtlinien erheben. Bis zum 1. März 2024 deckt das anfängliche Abonnement alle verknüpften Konten in einem Benutzerkonto ab. Ab dem 1. März 2024 wird jedoch eine zusätzliche Gebühr von €6/Monat im Web und €8/Monat auf iOS und Android für jedes zusätzliche Konto, das in einem Benutzerkonto aufgeführt ist, erhoben.” 

Zum Vergleich: Der aktuelle Umrechnungskurs für €9,99 beträgt $US10,60, sodass Sie $US127 pro Jahr für die Nutzung von Facebook zahlen würden. 

Angesichts der Vielzahl von Alternativen und der Tatsache, dass Sie einfach weiterhin die werbefinanzierte Version kostenlos nutzen können, kann ich mir nicht vorstellen, dass es viele Interessenten geben wird. Aber einige Leute werden bezahlen, während es wirklich darum geht, die Option verfügbar zu machen, wobei die tatsächliche Übernahme für Meta weniger wichtig ist. 

Obwohl die Preisgestaltung interessant ist:

Laut Metas jüngstem Leistungsupdate generiert es durchschnittlich $US19,04 pro Quartal von jedem EU-Benutzer. 

Meta muss also einen monatlichen Werbeumsatzverlust von $US6,34 pro Benutzer berücksichtigen, wenn sie sich für dieses Programm anmelden. Die Preisgestaltung bei $US10 gibt ihm etwas Spielraum, und es ist interessant zu sehen, wie Meta den Mathematikteil angeht, wenn es dieses Element berücksichtigt. 

X bietet jetzt auch eine werbefreie Version an, und mit den neuen EU-Vorschriften, die in Kraft treten, können Sie erwarten, dass auch andere soziale Plattformen bald dasselbe tun werden. Was, nochmals, weniger über eine neue Verschiebung hin zu sozialen Abonnements geht und mehr über die Einhaltung dieser neuen Regeln, obwohl es interessant sein wird zu sehen, ob sie zu einem neuen Einnahmeweg werden, basierend auf der Nachfrage der Benutzer. 

Ich meine, wenn Meta viele Abonnements in Europa verkauft, werden sie wahrscheinlich in Erwägung ziehen, die Option auf andere Märkte auszudehnen. Nochmals, ich bezweifle, dass das der Fall sein wird, da die meisten Menschen die Kosten nicht rechtfertigen können (insbesondere in der aktuellen Wirtschaftslage). 

Aber es wird sich lohnen, den Fortschritt hier zu überwachen, im Hinblick darauf, wie Abonnements zu einem größeren Faktor im gesamten sozialen Medienengagement werden könnten. 

X startet neue Preiskategorien für X Premium, einschließlich eines werbefreien Premium+ 

Wie von Elon Musk versprochen, hat X nun zwei neue Stufen für sein X Premium Abonnementangebot veröffentlicht, um mehr Leute dazu zu bringen, für die Nutzung der App zu bezahlen. Die neuen Stufen ergänzen das aktuelle X Premium Paket. “Premium+”, das $US16 pro Monat kostet, bietet ein werbefreies X-Erlebnis, und “Premium Basic”, das $US3 pro Monat kostet, bietet einige seiner zusätzlichen Funktionen. 

Zunächst zu Premium Basic, X’s günstigerem Abonnementangebot. Das Basic-Paket bietet dir einige zusätzliche Funktionen, darunter das Bearbeiten von Beiträgen, längere Beiträge und verschlüsselte DMs. Es gibt dir jedoch kein blaues Häkchen, obwohl es dir einen “kleinen Antwort-Boost” gibt, was bedeutet, dass deine Beiträge in der App wahrscheinlicher gesehen werden. Was “klein” in diesem Zusammenhang bedeutet, ist nicht klar. Und offensichtlich ist sich X auch noch nicht sicher: “Jetzt werden Leute auf X eine leichte Vorliebe für Antworten von verifizierten Konten gegenüber anderen Antworten sehen. Wir testen derzeit die Stufen, auf denen wir Inhalte von Premium-Abonnenten im Vergleich zu den anderen Faktoren, die wir bei Gesprächsbewertungen berücksichtigen, priorisieren.” 

Die Tatsache, dass Basic-Benutzer kein blaues Häkchen erhalten, scheint eine verpasste Gelegenheit zu sein. Das Problem dabei ist, dass fast alle zusätzlichen Basic-Anreize für Leute gedacht sind, die in der App posten, aber 80% der X-Benutzer posten nie. Daher sind diese Optionen wahrscheinlich nicht sehr attraktiv, selbst für $US3 pro Monat, während ein blaues Häkchen zumindest theoretisch mehr Anmeldungen generieren könnte. 

Auch Basic-Benutzer sind nicht für X’s Werbeeinnahmen-Teilungsprogramm berechtigt. 

Die “X Premium+” Stufe beinhaltet alle X Premium Anreize, einschließlich der größten Neuerung, der Entfernung von Anzeigen aus deiner Erfahrung. Die Gebühr von $US16 soll idealerweise den Verlust ausgleichen, den X durch die Verringerung der Anzeigenexposition erleiden wird. Frühere Erkenntnisse zeigen, dass X derzeit etwa $US12 pro Benutzer und Monat aufgrund von Anzeigenexposition generiert. Daher musste es mindestens diesen Betrag berechnen, während es auch Schwankungen in der Anzeigenaufnahme berücksichtigt. 

Das Entfernen von Anzeigen könnte für einige Benutzer ein hochwertiges Angebot sein, obwohl der Wert des Vermeidens von Anzeigen im Vergleich zur Zahlung von $US168 pro Jahr (X’s ermäßigtes Jahrespaket) für die Nutzung von X wahrscheinlich für die meisten nicht rentabel ist. 

Es gibt jedoch andere Vorteile. Premium+ Benutzer erhalten auch Zugang zu jedem Abonnentenvorteil, während sie auch den “größten Antwort-Boost” erhalten, der wiederum relativ zur Gesamtaufnahme sein wird. Aber im Wesentlichen maximierst du deine Chancen, dass deine Beiträge gesehen werden, während du auch Anzeigen vermeidest. 

Eine Zusammenfassung aller Funktionen findest du hier: https://help.twitter.com/en/using-x/x-premium#tbfeatures 

Es scheint ziemlich teuer zu sein für ein werbefreies Erlebnis, an das die meisten Leute bereits gewöhnt sind, daher bin ich mir nicht sicher, ob es ein großer Verkaufsschlager sein wird. Aber die neuen Angebote bieten Alternativen, die zumindest einige zusätzliche Benutzer dazu bringen sollten, sich für die App anzumelden. 

Dies ist X’s neuester Versuch, die Abonnementaufnahme zu erhöhen, was Elon als einen Schlüsselweg sieht, um einige der größten Herausforderungen von X zu lösen. Indem man mehr Leute dazu bringt, für die App zu bezahlen, wird das zumindest theoretisch als Abschreckung für Bot-Farmen dienen, denn je mehr Leute sich anmelden, desto besser werden die Bot-Profile im Stream hervorgehoben, da sie die nicht zahlenden, nicht markierten Konten sein werden. Obwohl das neue Basic-Paket dir auch kein Häkchen gibt, wird es in dieser Hinsicht nicht effektiv sein. 

Antwort-Boosts bedeuten auch, dass Bot-Konten, die nicht bezahlen können (da sie eine Handynummer und eine Kreditkarte für jeden benötigen), weniger Reichweite erhalten, was es, wiederum theoretisch, für Bot-Händler schwieriger machen könnte, in der App Fuß zu fassen. 

Verschiedene Cybersicherheitsexperten glauben nicht, dass dieser Ansatz tatsächlich funktionieren wird, aber wiederum kann man den beabsichtigten Wert des Pushs aus dieser Perspektive sehen. 

Mehr zahlende Abonnenten geben X auch einen weiteren Einnahmestrom, so dass es dann weniger auf Werbedollars angewiesen ist und somit weniger den Launen der Werbepartner ausgeliefert ist, was Elons freiere Redeansatz besser ermöglichen könnte. 

Und schließlich gab das Zerlegen des alten Verifizierungssystems Elon die Möglichkeit, sich an Profilen zu rächen, mit denen er persönlich Probleme hat. Dies könnte das schädlichste Element gewesen sein, denn durch das Entfernen von Legacy-Häkchen hat Elon auch den Reputations-Boost-Aspekt des blauen Häkchens entwertet, aber es ermöglicht ihm jetzt, zum Beispiel das blaue Häkchen vom Konto der New York Times zu entfernen, wenn ihm nicht gefällt, was sie berichten. 

Der letzte Punkt hebt auch eine Schlüsselherausforderung in Musks gesamtem Ansatz bei der App hervor, nämlich dass seine Entscheidungen von Ideologie und persönlicher Perspektive getrieben werden, anstatt von dem, was für das Geschäft am besten ist. Musk teilt jetzt regelmäßig seine Meinungen zu verschiedenen umstrittenen Themen, und diese Neigungen definieren auch die X-Politik. 

Einige würden argumentieren, dass das frühere Twitter-Management auch von seiner eigenen Ideologie geleitet wurde, aber vieles davon basierte auf Ratschlägen von Behörden und offiziellen Informationsanbietern. Musk scheint sich zunehmend auf weniger seriöse Quellen zu stützen und X-Politiken damit auszurichten. Und das stellt die App zumindest für Werbetreibende in ein unangenehmes Territorium. 

Aber Elon scheint entschlossen zu sein, den Kurs mit seinem ursprünglichen Ansatz zur Verwaltung der App beizubehalten, obwohl sich bisher weniger als 0,5% der Benutzer angemeldet haben, um für X Premium zu bezahlen. 

Chrome’s IP-Adressenschutzinitiative stellt neue Herausforderungen für Vermarkter dar 

Google bereitet sich darauf vor, eine neue Funktion in Chrome zu testen, die es Benutzern ermöglicht, ihre IP-Adressen mithilfe von Proxy-Servern zu verbergen. Dies wird zunächst eine Opt-in-Funktion sein, ähnlich wie Apples “Ask App Not to Track”. Die Befürchtung besteht darin, dass IP-Adressen, ähnlich wie Cookies, zur Verfolgung der Online-Aktivität verwendet werden können und dauerhafte Benutzerprofile erstellen. Die Logik dahinter ist, dass, wenn Cookies eine Bedrohung für die Privatsphäre darstellen, IP-Adressen dies ebenfalls tun. 

Der IP-Adressenschutz ist nicht neu. Browser wie Firefox und Safari haben bereits einen gewissen Schutz implementiert. Angesichts der Dominanz von Chrome auf dem Browsermarkt wird dieser Schritt jedoch erhebliche Auswirkungen haben, insbesondere auf das Marketing. 

Google bewegt sich schnell. Obwohl es nicht das erste Unternehmen ist, das IP-Adressenschutz anbietet, scheint Google härter vorzugehen als die meisten großen Player. Trotz des “beschleunigten Verlusts von Identitätssignalen” sieht Aaron Grote, VP of Digital Products bei der datengetriebenen Agentur Stirista, keine neuen Auswirkungen auf Vermarkter. 

Das Account-Based Marketing, das in der Vergangenheit stark, wenn auch nicht ausschließlich, auf das Abgleichen von IP-Adressen mit Zielkonten angewiesen war, könnte ebenfalls betroffen sein. Chris Golec, Gründer von Channel99, sieht jedoch Möglichkeiten für einen eingeschränkten Einsatz von IP-Schutz. 

Warum es uns interessiert: Die Personalisierung wird schwieriger. Lösungen, die nicht-cookie-basierte Identitätsgraphen präsentieren, werden bald ein weiteres Tool aus ihrem Toolkit entfernt haben. Vermarkter stehen weiterhin vor der Herausforderung, Personalisierungstechniken mit einer Mischung aus Lösungen zusammenzuflicken oder sie zugunsten einer Art von kontextbezogener Werbung weitgehend aufzugeben. 

Pinterest meldet stetiges Wachstum von Nutzern und Umsatz im 3. Quartal 

Pinterest hat sein neuestes Quartalsleistungsupdate veröffentlicht, das einen soliden Anstieg der aktiven Nutzer und ein stetiges Umsatzwachstum zeigt, was seine wachsende Relevanz und seinen Wert für Millionen von Nutzern unterstreicht. 

Zunächst zur Zielgruppe: Pinterest hat im Berichtszeitraum 17 Millionen weitere monatlich aktive Nutzer hinzugefügt und erreicht damit 482 Millionen MAU. Das ist die bisher höchste MAU-Zahl von Pinterest, die den Pandemie-Spitzenwert von 2021 übertrifft, als sie 478 Millionen Nutzer erreichte. Viele Analysten hatten dies als Beschleunigung bestehender Online-Shopping-Trends gesehen, die wahrscheinlich auch nach der Lockdown-Periode Bestand haben würden. Aber die Wiedereröffnung von physischen Geschäften ließ die Verbraucher schnell zu ihren normalen Einkaufsgewohnheiten im Geschäft zurückkehren, was dazu führte, dass Pinterest schließlich 47 Millionen monatlich aktive Nutzer verlor, bevor es seinen Wachstumspfad wieder aufnahm. 

Wie man in der obigen Grafik sehen kann, ist es jetzt scheinbar auf dem richtigen Weg, wobei die Plattform weiterhin ihr größtes Wachstum im Markt “Rest der Welt” sieht, wobei Brasilien und Mexiko als Schlüsselwachstumsgebiete für die App herausstechen. 

In Bezug auf den Umsatz erzielte Pinterest im Berichtszeitraum einen Umsatz von 763 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 11% gegenüber dem Vorjahr entspricht und die Schätzungen übertrifft. 

Die Gesamtkosten und -aufwendungen betrugen jedoch 768 Millionen US-Dollar für den Zeitraum. Pinterest hat prognostiziert, dass seine Kosten um etwa 13% sinken werden, aufgrund von Kostensenkungs- und Rationalisierungsmaßnahmen. Aber insgesamt bleibt Pinterest trotz seiner stabilen Ergebnisse in den roten Zahlen. 

In Bezug auf das, was die Leistung der App antreibt, sagt Pinterest, dass die Einführung von Mobile Deeplinking innerhalb der App, die es Unternehmen ermöglicht, Benutzer zurück zu bestimmten Seiten in ihrer eigenen mobilen App zu leiten, zu einer erheblichen Ausweitung des Referral-Traffics geführt hat. 

Insgesamt gibt es gute Indikatoren im Bericht von Pinterest, die zeigen, dass es wahrscheinlich auf dem richtigen Weg ist, insbesondere in Anbetracht des zukünftigen Potenzials und der Expansionsmöglichkeiten in neuen Märkten. 

Du willst immer auf dem neuesten Stand bleiben? Weitere Blogartikel findest du hier.

Quellen:

• https://www.socialmediatoday.com/news/meta-announces-ad-free-subscription-program-in-eu/698221/, veröffentlicht am 30 Oktober 2023 von Andrew Hutchinson 
• https://www.socialmediatoday.com/news/x-launches-new-price-tiers-for-x-premium-including-an-ad-free-premium/698118/, veröffentlicht am 27 Oktober 2023 von Andrew Hutchinson 
• https://martech.org/chromes-ip-address-protection-initiative-presents-new-challenges-for-marketers, veröffentlicht am 27 Oktober 2023 von Kim Davis
• https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-reports-steady-growth-users-revenue-q3/698261/, veröffentlicht am 30 Oktober 2023 von Andrew Hutchinson