Der Backslash in aller Kürze:

Meta plant, Shopping-Elemente für Facebook und Instagram Ads zu integrieren, indem es Shops ohne integrierten Bestand entfernt. TikTok kündigt Workshops für Small Businesses an und spendet 2 Mio. Dollar für schwarze und hispanische Unternehmer. Pinterest kündigt eine Partnerschaft mit Amazon an, um mehr Marken und Produkte auf die Plattform zu bringen und ihre Anzeigenmöglichkeiten zu erweitern. Pinterest hat 463 Millionen Nutzer, aber die Umsatzaufnahme im letzten Quartal lässt Fragen offen.

Meta strebt an, Shopping-Elemente für Facebook- und Instagram-Anzeigen zu integrieren.  

Meta plant einige Änderungen bei Shop-Anzeigen auf Facebook und Instagram, um den Kaufprozess in der App effizienter zu gestalten und die Nutzung der verbesserten AI-Targeting-Optionen zu fördern. 

Laut Meta erzielen Shops, die in der App über eine Checkout-Funktion verfügen – also über integrierte Bestände, anstatt Nutzer auf eine Website zu verweisen -, bessere Ergebnisse bei der Steigerung der Nutzeraktionen. Daher wird Meta die Möglichkeit entfernen, Shops zu hosten, die Käufer an eine Website von Drittanbietern verweisen, und Unternehmen müssen entweder einen vollständig aktivierten Shop in der App betreiben oder können keine Shop-Anzeigen schalten. 

Meta plant, seine In-Stream-Shopping-Tools mit einer Reihe neuer Funktionen aufzurüsten, durch die Shop-Anzeigen in die Advantage-Portfolio automatisierter Werbelösungen integriert werden. 

Meta wird auch mehr Unternehmen ermöglichen, Shop-Anzeigen zu nutzen, und es US-Unternehmen erleichtern, einen Shop mit In-App-Checkout einzurichten, damit Kunden einen Kauf auf Facebook oder Instagram mit nur wenigen Klicks abschließen können. 

Diese vereinfachte Kaufabwicklung hat sich als effektiver erwiesen als der Klick-zur-Website-Ansatz, und im Rahmen seiner breiteren Anstrengungen zur Unterstützung von In-Stream-Commerce macht Meta dies nun zum spezifischeren Fokus für Einzelhändler in der App. 

Händler in allen Märkten, die kein integriertes Shopping-Erlebnis anbieten, können ab dem 10. August 2023 keinen Shop auf ihrer Facebook- oder Instagram-Seite hosten oder Produkttags in Posts verwenden, so Meta. 

Es handelt sich um ein interessantes Update, insbesondere wenn man auch die unterschiedlichen Erfolgsniveaus von Meta bei In-Stream-Shopping berücksichtigt. Im Januar entfernte Instagram die Shop-Registerkarte vom Hauptbildschirm der App, während Meta auch seine Bemühungen zur Integration von Live-Shopping auf Facebook und Instagram reduziert hat. Es scheint, dass die In-App-Shopping-Elemente von Meta insgesamt nicht gut angenommen wurden, aber vielleicht sucht Meta mit diesem neuen Update nach einem neuen Ansatz, um den Kauf in der App besser zu erleichtern, was möglicherweise mehr Kaufverhalten in seinen Apps fördern könnte. 

Ob das tatsächlich der Fall sein wird, wird sich noch zeigen müssen, aber Meta sieht offensichtlich zumindest Potenzial darin, mehr In-App-Shopping-Elemente zu ermöglichen. 

TikTok kündigt Bildungs- und Förderinitiativen für den Small Business Month an.  

TikTok hat eine neue Reihe von Workshops für den Small Business Month angekündigt, die dazu dienen sollen, kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMU) zu helfen, die Plattform für Werbezwecke besser zu nutzen. Darüber hinaus stellt das Unternehmen 2 Millionen US-Dollar bereit, um schwarzen und hispanischen Unternehmern bei der Entwicklung ihrer Geschäftsideen zu helfen. 

Zunächst wird TikTok im Laufe des Monats eine vierwöchige Serie von Workshops veranstalten, die als “TikTok TakeOff”-Serie bezeichnet wird. 

Laut TikTok: 

“Tune in zum Start unserer neu gestarteten Webinar-Serie TikTok Takeoff. Ziel ist es, inspirierende Geschichten zu erzählen und Ihnen die Tools zur Verfügung zu stellen, um Ihr Geschäft zu vergrößern. Unternehmen jeder Größe können lernen, wie man TikTok nutzt, um sein Publikum zu finden und zu wachsen.” 

Die Webinar-Serie wird Erfolgsgeschichten von KMUs auf der Plattform zeigen sowie Tipps und Strategien für den Einstieg bereitstellen. 

Die Sessions finden mittwochs im Laufe des Monats statt und beginnen am 10. Mai. Eine Anmeldung ist hier möglich. 

TikTok spendet auch 1 Million US-Dollar an die Hispanic Heritage Foundation, um Unternehmertum in der lateinamerikanischen Community zu fördern, sowie eine weitere Million an “Black Girl Ventures”. 

“Black Girl Ventures bietet schwarzen und braunen Frauen in den USA Wachstumsmöglichkeiten durch Bildung und Zugang zu Kapital. Wir arbeiten mit Black Girl Ventures zusammen, um in schwarze und braune Frauen im ganzen Land zu investieren, indem wir BGVs umfangreiche Community-Programme unterstützen, die Unternehmertumsbildung, Führungsentwicklung, Networking- und Finanzierungsmöglichkeiten umfassen.” 

Schließlich wird TikTok im Laufe des Monats auch kleine Unternehmen und deren Nutzung der Plattform in den Vordergrund stellen. 

KMU sind ein wichtiger Bestandteil von TikToks Bemühungen, in den USA zu bleiben, während das Weiße Haus ein Verbot der App aufgrund von nationalen Sicherheitsbedenken erwägt. TikTok zufolge nutzen mittlerweile über 5 Millionen US-Unternehmen TikTok, um ihre Kunden zu erreichen, und diese Unternehmen würden durch ein Verbot erheblich beeinträchtigt werden, was auch Auswirkungen auf die US-Wirtschaft hätte. 

In diesem Zusammenhang ist es für TikTok wichtig, diese Verbindungen zu KMUs zu pflegen und zu betonen, wo dies möglich ist, und gleichzeitig seine eigenen Werbemöglichkeiten zu erweitern. 

Pinterest hat 463 Millionen Nutzer erreicht, aber der Ausblick auf den Umsatz wirft Fragen auf. 

Pinterest hat sein neuestes Performance-Update veröffentlicht. Die Plattform verzeichnete im ersten Quartal einen Anstieg der Nutzer, aber eine Verlangsamung der Umsatzaufnahme, während sie weiterhin ihr Monetarisierungspotenzial ausbaut und diversifiziert. 

Zunächst zu den Nutzern – Pinterest hat im Quartal 13 Millionen weitere Nutzer hinzugefügt, wobei das Wachstumsmomentum im neuen Jahr beschleunigt wurde. 

Es ist so etwas wie eine Rückkehr zur Form – Pinterest hatte während der Pandemie einen großen Anstieg der Nutzung erlebt, als Lockdowns alle zwangen, online einzukaufen, aber es verlor einen Großteil dieses Wachstums, als physische Geschäfte wieder eröffneten. Jetzt ist es offensichtlich wieder auf einer positiveren Trajektorie und Nutzer aus mehr Regionen kommen auch zur App. 

Pinterest sagt auch, dass es mehr Engagement gibt, mit Sitzungen, Impressionen und Zeit, die schneller wachsen als MAUs. Und interessanterweise stellt Pinterest auch fest, dass Gen Z jetzt seine am schnellsten wachsende demografische Gruppe ist, ein weiteres gutes Zeichen für sein zukünftiges Potenzial als wichtiger Entdeckungselement. 

Was den Umsatz betrifft, ist die Geschichte jedoch nicht so großartig. Pinterest erzielte im Quartal 603 Millionen US-Dollar, was im Jahresvergleich zwar ein Anstieg ist, aber unter den Ergebnissen von 2022 liegt. Wie alle Social-Plattformen hat Pinterest mit der allgemeinen Wirtschaftskrise zu kämpfen, die sich auf die Werbeausgaben auswirkt, aber die gestiegene Nutzung lässt auf zukünftiges Potenzial hoffen. 

Pinterest hat noch einen Weg vor sich, um sein Potenzial zu maximieren, da Pinterest-Anzeigen immer noch dabei sind, in allen Regionen verfügbar zu sein. Mit einer Stärkung seiner internationalen Präsenz und seinem Schwerpunkt auf Produktdiscovery sollte dies letztendlich dazu führen, dass mehr Umsatz aus diesen Regionen erzielt wird, und die Unterschiede zwischen Nordamerika und überall sonst deuten auf ein erhebliches Wachstumspotenzial in dieser Hinsicht hin. 

Aber im Moment sind die Gesamtrückgänge nicht gut und der Markt wird voraussichtlich entsprechend reagieren. 

In Bezug auf die wichtigsten Trends sagt Pinterest, dass der Videokontent in der App im Zeitraum um fast 40% gewachsen ist, was den breiteren Trend zu Video auf Social-Plattformen widerspiegelt. Pinterest will Marken dabei helfen, darauf zuzugreifen, indem es seine Ideenpins verbessert und neue Werbeoptionen wie Premiere Spotlight hinzufügt, mit denen Marken erstklassige Flächen auf dem Such-Tab kaufen können. 

Pinterest sucht auch nach mehr kreativem Potenzial mit seiner separaten kollageorientierten Shuffles-App, die in mehreren Märkten Anklang gefunden hat. 

Insgesamt leidet Pinterest unter den gleichen Marktbedingungen, die die Ergebnisse aller Social-Apps beeinträchtigt haben und Massenentlassungen bei Meta, Snapchat, Twitter und mehr zur Folge hatten. Pinterest hat im Februar auch 150 Mitarbeiter entlassen, etwa 5% seiner Gesamtbelegschaft – dennoch sind seine Verkaufs-, Marketing- und Verwaltungskosten im Jahresvergleich signifikant gestiegen. 

Das könnte bedeuten, dass weitere Einsparungen kommen, und da der Markt auf diese Zahlen reagiert, gehe ich davon aus, dass dies im zweiten Quartal ein Schwerpunkt sein wird. 

Pinterest kündigt Partnerschaften für die Platzierung von Anzeigen durch Dritte an, beginnend mit Amazon. 

Pinterest hat nach seinem jüngsten Gewinnbericht eine neue Partnerschaft mit Amazon angekündigt, die es Amazon-Werbekunden ermöglicht, ihre Kampagnen über eine integrierte Präsentations- und Kaufablaufprozess auf Pinterest auszuweiten. 

Wie von Pinterest erklärt: 

“Während das Nutzerengagement mit kaufbaren Inhalten auf Pinterest weiter wächst, freuen wir uns, Amazon als unseren ersten Partner für Drittanbieter-Anzeigen ausgewählt zu haben. Die Partnerschaft mit Amazon wird mehr Marken und relevante Produkte auf die Plattform bringen und eine nahtlose Kaufabwicklung auf Amazon für Verbraucher sowie starke Leistung für Werbetreibende bieten.” 

Dies ist das erste Element von Pinterests geplanter Erweiterung seines Anzeigenangebots, das mehr Möglichkeiten für Marken schaffen wird, neue Chancen in Promoted Pins zu finden. Mit 463 Millionen monatlich aktiven Nutzern, die in einer Entdeckungs- und Kaufstimmung auf die App kommen, könnte dies eine wertvolle Ergänzung für eine Reihe von Marken sein, die Kampagnen über Partner-Apps kaufen, was das Umsatzpotenzial von Pinterest deutlich steigern könnte. 

Dies ist ein wichtiger Schritt für Pinterest, da das Unternehmen im letzten Quartal trotz eines stetigen Nutzerzuwachses eine Verlangsamung der Umsatzsteigerung verzeichnete. Das liegt weitgehend an den allgemeinen wirtschaftlichen Bedingungen, aber es setzt Pinterest dennoch unter Druck, sich zu verbessern, wo es kann, und die Öffnung seiner Werbeplattform für weitere Partneranbieter könnte ein guter Weg sein, um dies zu tun. 

Obwohl Pinterest eine große Nutzerbasis hat, fühlen sich viele Social-Media-Vermarkter nicht so sehr angesprochen wie bei anderen großen Plattformen wie Facebook, Instagram oder TikTok. Mit dieser Partnerschaft könnte Pinterest jedoch wieder mehr Aufmerksamkeit von Werbetreibenden und Marken auf sich ziehen, insbesondere von Amazon-Händlern. 

EU verschärft Regeln für Apple, Google & Co

Zahlreiche internationale Technologiekonzerne müssen demnächst strengere Auflagen zur Kontrolle von Inhalten erfüllen. Betroffen seien unter anderem der Einzelhändler Amazon, der iPhone-Anbieter Apple und die Modefirma Zalando, teilte EU-Industriekommissar Thierry Breton am Dienstag mit. Zu dieser Gruppe gehörten auch Dienste wie Google Maps und Search oder die Netzwerke Facebook und Instagram.

“Wir sind der Ansicht, dass diese 19 Online-Plattformen und Suchmaschinen systematisch an Bedeutung gewonnen haben und eine besondere Verantwortung für die Sicherheit im Internet tragen”, fügte Breton hinzu. Die EU prüfe zudem die Aufnahme von vier oder fünf weiteren Firmen in die Liste. Eine Entscheidung dazu solle in den kommenden Wochen fallen.

Der Digital Services Act (DSA) soll Firmen dazu zwingen, stärker gegen Hass und Hetze und andere illegale Inhalte im Netz vorzugehen. Manipulative Praktiken, die Nutzerinnen und Nutzer zu Käufen drängen, werden ebenso verboten wie auf Kinder ausgerichtete Werbung. Außerdem sollen große Plattformen Anwendern künftig mehr Einfluss dabei einräumen, welche Anzeigen ihnen angezeigt werden. Die Unternehmen haben für die Umsetzung der verschärften Regularien bis August Zeit. Bei Verstößen drohen Bußgelder von bis zu sechs Prozent des Jahresumsatzes.

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Quellen:

• https://www.socialmediatoday.com/news/meta-looks-to-integrate-shopping-elements-for-facebook-and-instagram-ads/648855/ von Andrew Hutchinson, abgerufen am 27.04.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/TikTok-Small-Business-Month-2023/649254/ von Andrew Hutchinson, am 02.05.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-reaches-463-million-users-but-revenue-outlook-raises-questions/648878/ von Andrew Hutchinson, am 27.04.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-announces-third-party-ad-placement-partnerships-beginning-with-a/648879/ von Andrew Hutchinson am 27.04.2023
• https://medianet.at/news/marketing-and-media/eu-verschaerft-regeln-fuer-apple-google-co-53262.html von “Redaktion Medianet” am 27.04.2023