Der Backslash in aller Kürze:

META veröffentlicht eine Webinar-Serie für Marketing-Tipps und zeigt neue Fortschritte bei der Bilderkennung, Whatsapp fordert ein Umdenken der Regierung bei der Ende-zu-Ende Verschlüsselung und Instagram implementiert neue Analysetools für Reels.

Meta kündigt eine neue Webinar-Serie an, die sich speziell auf kleine und mittelständische Unternehmen (SMBs) konzentriert und neue Marketing-Tipps bietet. 

Meta kündigt eine neue Webinar-Serie an, die sich speziell an kleine und mittelständische Unternehmen (SMBs) richtet und auf dem Performance-5-Framework basiert. Dieses Framework setzt sich aus fünf datengestützten Taktiken zusammen, die dazu beitragen können, die Werbeleistung auf den Plattformen von Meta zu verbessern. Das Performance-5-Framework wurde auf der Grundlage einer Analyse von 20.000 Kampagnen entwickelt, um die Schlüsselelemente zu identifizieren, die den optimalen Erfolg fördern. 

Die neue Webinar-Serie von Meta wird sich nun darauf konzentrieren, wie jede der fünf Taktiken genau in den Marketingprozess integriert werden kann. Das erste Webinar am 26. April wird sich mit der Conversions-API befassen und die Rolle untersuchen, die sie in der strategischen Planung spielen kann. Die folgenden Webinare werden sich mit den restlichen vier Elementen des Performance-5-Frameworks beschäftigen – Kontosimplifizierung, Targeting, mobilfreundlichen Videos und Anzeigentests. 

Meta sagt, dass die Webinare auch Einblicke geben werden, wie man die Kampagnenleistung verbessern, eine Messstrategie entwickeln und die beste Kreativität für höhere Kampagnenleistungen schaffen kann. Unternehmen mit der Meta Pixel, die die Conversions API einrichten, haben laut Meta eine durchschnittliche Verbesserung der Kosten pro Aktion um 13% festgestellt. Es könnte sich also lohnen, an den Webinaren teilzunehmen und sicherzustellen, dass alle wichtigen Aspekte abgedeckt sind. 

WhatsApp fordert die britische Regierung auf, den vorgeschlagenen Gesetzesentwurf zu ändern, der die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung brechen würde.  

WhatsApp hat einen letzten Versuch gestartet, die britische Regierung dazu zu bewegen, den vorgeschlagenen Online Safety Bill zu ändern, indem das Unternehmen in einem offenen Brief erklärt, dass der Gesetzesentwurf die Verschlüsselung von Nachrichten verbieten würde und Meta dazu zwingen könnte, sein Angebot in der Region einzuschränken. 

Der Online Safety Bill soll jungen Nutzern im Internet zusätzlichen Schutz bieten, indem strengere Anforderungen und Strafen für Online-Plattformen im Zusammenhang mit der Nutzung durch Minderjährige umgesetzt werden. Der Gesetzesentwurf sieht auch eine obligatorische Überwachung aller Elemente der Nutzerinteraktionen vor, was WhatsApp zufolge versuchen würde, Technologieunternehmen dazu zu zwingen, die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung auf privaten Messaging-Diensten aufzubrechen. 

Im Wesentlichen sucht die britische Regierung nach einer Möglichkeit, den Zugang von Strafverfolgungsbehörden zu erhöhen, um Jugendliche zu schützen. WhatsApp sagt jedoch, dass es ohne Verschlüsselung diesen Anforderungen nicht gerecht werden könne. 

Dies hat WhatsApp nun zu diesem letzten Schritt bewogen, um öffentlichen Druck auf das britische Parlament auszuüben und eine Überarbeitung des Gesetzesentwurfs zu erreichen. 

WhatsApp sagt, dass die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung eine der stärksten Verteidigungsmaßnahmen gegen Online-Betrug, Betrug und Datenraub darstellt und dass der Gesetzesentwurf das Ziel hat, die Privatsphäre, Sicherheit und den Datenschutz aller britischen Bürger und ihrer Kommunikationspartner weltweit zu gefährden. 

WhatsApp warnt, dass der Gesetzesentwurf die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung zerstören könnte, auch wenn das nicht beabsichtigt sei. Der Gesetzesentwurf sieht keine explizite Schutzmaßnahme für Verschlüsselung vor und könnte OFCOM dazu befähigen, die proaktive Überprüfung privater Nachrichten auf Ende-zu-Ende-verschlüsselten Kommunikationsdiensten zu erzwingen, was den Zweck der Verschlüsselung zunichtemachen und die Privatsphäre aller Nutzer beeinträchtigen würde. 

WhatsApp hatte bereits letzten Monat gewarnt, dass es gezwungen sein könnte, den britischen Markt zu verlassen, wenn die neuen Vorschriften umgesetzt werden. Wenn Meta die Ende-zu-Ende-Verschlüsselung auf alle seine Messaging-Plattformen ausweiten möchte, könnte das bedeuten, dass Facebook und Instagram ebenfalls ihre Präsenz im Vereinigten Königreich überdenken müssen. 

Twitter arbeitet ebenfalls an der Einführung vollständiger Verschlüsselung für Direktnachrichten, während verschiedene andere Plattformen ebenfalls verschlüsselte Nachrichten nutzen. Laut WhatsApp könnten all diese Tools bedroht sein, was Auswirkungen auf ihre Betriebsweise in der Region haben könnte. 

Die britische Regierung hat sich lange gegen Messaging-Verschlüsselung und Metas erweiterten Verschlüsselungs-Push ausgesprochen. Im vergangenen September forderte die damalige Innenministerin Priti Patel Meta auf, seine Pläne für die erweiterte Messaging-Verschlüsselung zu überdenken, da dies die Fähigkeit der Polizei beeinträchtigen könnte, Kindesmissbrauch zu untersuchen und zu verhindern. Zu dieser Zeit bezeichnete Patel die Umstellung auf vollständige Verschlüsselung als “katastrophal”. 

Andere britische Strafverfolgungs- und Sicherheitsbeamte haben dies ebenfalls unterstützt und fordern die britische Regierung auf, neue Gesetze zu erlassen, um Meta daran zu hindern, kriminelle Aktivitäten durch Verschlüsselung zu erleichtern. 

Aber wie WhatsApp betont, wird der Schutz der Privatsphäre der Nutzer immer mehr zur Erwartung, und immer mehr Menschen nutzen private, verschlüsselte Messaging-Dienste, um sich frei mit Freunden auszutauschen. 

“Wir glauben nicht, dass ein Unternehmen, eine Regierung oder eine Person die Macht haben sollte, Ihre persönlichen Nachrichten zu lesen, und wir werden weiterhin Verschlüsselungstechnologie verteidigen. Wir sind stolz darauf, zusammen mit anderen Technologieunternehmen in unserer Branche gegen die fehlgeleiteten Teile dieses Gesetzes vorzugehen, die Menschen im Vereinigten Königreich und auf der ganzen Welt unsicherer machen würden.” 

Wird Meta sich aufgrund dieser Situation vollständig aus dem Vereinigten Königreich zurückziehen? Das scheint immer noch eine extreme Maßnahme zu sein, aber zumindest könnte WhatsApp gezwungen sein, den Markt zu verlassen, bevor Meta seine anderen Messaging-Tools in Betracht zieht. 

Idealerweise kann eine Einigung erzielt werden, aber WhatsApp scheint entschlossen in seiner Haltung zu sein, was zu einem definitiven Konflikt vor der Verabschiedung des Gesetzesentwurfs führen könnte. 

Der Online Safety Bill wird im House of Lords diskutiert, bevor die nächste Stufe seiner Verabschiedung eingeleitet wird. 

Google fordert Vermarkter auf, ihre Managementplattform zu aktualisieren. 

Google fordert Suchmaschinenvermarkter auf, ihre Managementplattform zu aktualisieren, da die ältere Version von Search Ads 360 Anfang nächsten Jahres eingestellt wird. 

Google startete im Februar letzten Jahres eine aktualisierte Version von Search Ads 360, die eine Reihe von zusätzlichen Mess- und Verwaltungstools zur Verbesserung des Suchmaschinenwerbungsprozesses bietet. Jetzt hat Google angekündigt, dass die Legacy-Version der App verschwinden wird, was bedeutet, dass die Benutzer Maßnahmen ergreifen müssen, um ihre Suchkampagnen weiterhin zu verwalten. 

Laut Google können die meisten Werbetreibenden ihre Upgrades auf das neue Search Ads 360 jetzt planen. Der Zugang zur vorherigen Version wird voraussichtlich bis Anfang nächsten Jahres verfügbar bleiben. Bitte beachten Sie, dass die Unterstützung für einige Funktionen im Laufe des Jahres 2023 schrittweise reduziert werden kann, da wir uns auf die Schließung des Produkts im nächsten Jahr vorbereiten. 

Es ist wichtig zu beachten, dass Sie für eine Suchanzeigekampagne nicht unbedingt Search Ads 360 benötigen. Die App ist eher für diejenigen gedacht, die eine Reihe von Suchkampagnen über mehrere Plattformen hinweg durchführen. Sie können eine grundlegende Google-Suchanzeigekampagne über die entsprechenden Suchmaschinen ausführen. Für Agenturen und diejenigen, die mehrere Kampagnen verwalten, bietet Search Ads 360 jedoch eine geeignete Managementplattform. 

Die neue Version von Search Ads 360 bietet auch Unterstützung für zusätzliche Funktionalitäten wie Templates, eine automatisierte Kampagnenbau-Option, sowie eine Reihe von neuen Einblickwerkzeugen und verbesserten Abrechnungsprozessen, die Ihnen mehr Verwaltungskontrollen geben. 

Wenn Sie viele Suchkampagnen ausführen, ist es wahrscheinlich sinnvoll, Ihre Optionen zu erkunden und zu überlegen, ob Sie auf die neue Version der App aktualisieren sollten. Google sagt, dass in den nächsten Monaten alle Search Ads 360-Benutzer eine Benachrichtigung erhalten werden, wann sie für ein Upgrade berechtigt sind. Derzeitige 360-Benutzer können über den Experience Hub überprüfen, ob sie bereits dafür berechtigt sind. 

Meta skizziert seine neuesten Fortschritte bei der Bilderkennung, die seine Metaverse-Vision erleichtern könnten  

Meta arbeitet an der nächsten Stufe der generativen KI, die letztendlich die Erstellung immersiver VR-Umgebungen über einfache Anweisungen und Hinweise ermöglichen könnte. Die neueste Entwicklung auf diesem Gebiet ist das aktualisierte DINO-Bilderkennungsmodell von Meta, das nun in der Lage ist, einzelne Objekte innerhalb von Bild- und Videoframes besser zu identifizieren, basierend auf selbstüberwachendem Lernen, anstatt für jedes Element menschliche Annotationen zu benötigen. 

Wie in diesem Beispiel zu sehen ist, kann DINOv2 den Kontext visueller Eingaben verstehen und einzelne Elemente herausfiltern, was Meta ermöglichen wird, neue Modelle zu erstellen, die ein fortgeschrittenes Verständnis nicht nur dafür haben, wie ein Gegenstand aussehen könnte, sondern auch wo er in einer Einstellung platziert werden sollte.  

Meta veröffentlichte die erste Version seines DINO-Systems bereits 2021, was eine bedeutende Weiterentwicklung in Bezug auf Bilderkennung darstellte. Die neue Version baut darauf auf und könnte eine Vielzahl von potenziellen Anwendungsfällen haben. Wie von Meta erklärt:

“In den letzten Jahren war die Voranbildung von Bildern und Text der Standardansatz für viele Aufgaben der Computer Vision.  Aber da die Methode auf handgeschriebenen Bildunterschriften zur Erlangung des semantischen Inhalts eines Bildes beruht, ignoriert sie wichtige Informationen, die in diesen Textbeschreibungen typischerweise nicht explizit erwähnt werden. Eine Bildunterschrift eines Bildes von einem Stuhl in einem großen, lila Raum könnte beispielsweise ‘einzelner Eichenstuhl’ lauten. Die Bildunterschrift enthält jedoch wichtige Informationen über den Hintergrund, wie zum Beispiel wo der Stuhl im lila Raum räumlich positioniert ist.”

DINOv2 kann mehr Kontext einbeziehen, ohne manuelle Intervention zu erfordern, was für die VR-Entwicklung einen spezifischen Wert haben könnte. Es könnte auch unmittelbar zugänglichere Elemente wie verbesserte digitale Hintergründe in Video-Chats oder das Markieren von Produkten in Videoinhalten erleichtern. Es könnte auch völlig neue Arten von AR- und visuellen Tools ermöglichen, die zu noch immersiveren Facebook-Funktionen führen könnten. “Das Team plant, dieses Modell, das als Baustein fungieren kann, in ein größeres, komplexeres KI-System zu integrieren, das mit großen Sprachmodellen interagieren könnte.  

Eine visuelle Grundlage, die reiche Informationen über Bilder liefert, wird es komplexen KI-Systemen ermöglichen, auf Bilder auf eine tiefere Art und Weise zu schließen als durch die Beschreibung mit einem einzigen Textsatz. Modelle, die mit Textüberwachung geschult wurden, sind letztendlich durch die Bildunterschriften begrenzt. Mit DINOv2 gibt es keine solche eingebaute Begrenzung.” Das könnte auch die Entwicklung von KI-generierten VR-Welten ermöglichen, so dass Sie schließlich in der Lage sein werden, vollständige, interaktive virtuelle Umgebungen ins Leben zu rufen. 

Das ist noch in weiter Ferne, und Meta ist zu diesem Zeitpunkt vorsichtig, zu viele Verweise auf das Metaverse zu machen. Aber hier könnte diese Technologie wirklich zum Tragen kommen, über KI-Systeme, die mehr darüber verstehen können, was in einer Szene ist und wo Dinge kontextuell platziert werden sollten. 

DINOv2 ist ein weiterer Schritt in diese Richtung – und während viele die Aussichten auf Meta’s Metaverse-Vision abgekühlt haben, könnte es trotzdem das nächste große Ding werden, sobald Meta bereit ist, mehr von seiner visionären Zukunftsvision zu teilen. 

Angesichts der negativen Berichterstattung, die Meta bisher erfahren hat, wird es wahrscheinlich vorsichtiger sein. Aber es wird kommen, also seien Sie nicht überrascht, wenn Meta schließlich den Wettlauf um die generative KI mit einem völlig neuen und anderen Erlebnis gewinnt. 

Instagram fügt neue Analysetools für Reels hinzu und aktualisiert den Reels-Erstellungsprozess 

Instagram hat eine Reihe neuer Updates für Reels angekündigt, die darauf abzielen, Reels-Ersteller dabei zu unterstützen, die neuesten Trends und Veränderungen zu nutzen, um das Engagement der Zuschauer zu maximieren und eine Community um ihren Inhalt aufzubauen. 

Und sie könnten für Vermarkter, die das Beste aus ihrem IG-Inhalt herausholen wollen, äußerst wertvoll sein. 

Zunächst hat Instagram ein neues Entdeckungselement hinzugefügt, das es den Erstellern ermöglicht, die neuesten Trending-Audios und Hashtags innerhalb von Reels speziell zu finden. 

Wie Instagram mitteilte: 

“Ersteller suchen immer nach frischen Content-Ideen, also fügen wir jetzt einen dedizierten Zielort hinzu, damit du dich von den neuesten Trends inspirieren lassen kannst. Du wirst in der Lage sein, die beliebtesten Trend-Songs und -Hashtags auf Reels zu sehen, zu sehen, wie oft das Audio verwendet wurde, einzutippen, um es zu verwenden, oder das Audio für dich selbst zu speichern.” 

Wie in diesen Bildern zu sehen ist, können Sie über “Reels Trends”, die in Ihrem Professional Dashboard verfügbar sein werden, sehen, welches Audio zu jedem Zeitpunkt das größte Interesse weckt, sowie Hashtag-Trends und Nutzungseinblicke. 

Es ist ähnlich wie TikToks Creative Center-Tools, die dieselben Einblicke in praktisch jedes Element von TikToks Trend-Clips bieten – jedoch ist TikToks Version detaillierter, mit Optionen zur Einschränkung Ihrer Ergebnisse nach Region sowie weiteren Trend-Einblicken. 

Aber auch so ist es eine gute Ergänzung für die Recherche von Reels, die Ihnen helfen könnte, die neuesten Verschiebungen in der App mit Reels-spezifischen Einblicken und Notizen besser zu verstehen. 

Instagram fusioniert auch seine kreativen Tools in den Videokomponisten-Bildschirm, um das Erstellen von herausragenden Reels-Clips zu erleichtern. 

Der neue Reels-Bearbeitungsfluss integriert Video-, Sticker-, Text- und Audio-Track-Bearbeitung, alles auf einem Bildschirm. 

“Dies erleichtert das Ausrichten und Timing von Elementen Ihres Reels zu den richtigen Momenten auf eine visuellere Art und Weise. Halten Sie Ausschau nach noch aufregenderen Tools, die kommen werden, während wir weiterhin in weitere Möglichkeiten investieren, um das Bearbeiten Ihrer Reels einfacher und einfacher zu gestalten.” 

Es ist also CapCut innerhalb von IG. TikToks separate Video-Editing-App CapCut wird in ihrer eigenen Recht immer beliebter, wobei die App 200 Millionen aktive Nutzer erreicht und in den App-Store-Rankings ansteigt. Dieses neue Reels-Bearbeitungs-Layout ähnelt sehr dem Stil von CapCut und bietet ähnliche Funktionalitäten, ist aber in diesem Stadium noch eingeschränkter. 

Instagram liefert auch Einblicke in die Gesamt- und Durchschnittswiedergabezeit für Reels, um Ihnen mehr Daten für Ihre Planung zur Verfügung zu stellen. 

Das könnte etwas irreführend sein, was die durchschnittliche Wiedergabezeit betrifft, wenn ein Benutzer Ihren Reel mehrmals wiedergibt und nur die ersten paar Sekunden sieht. Aber man kann annehmen, dass dies nicht sehr oft passiert und dass die durchschnittliche Zeit, die mit Ihrem Inhalt verbracht wird, Spitzen der Beteiligung widerspiegelt. 

Instagram fügt auch neue Benachrichtigungen hinzu, die Sie informieren, wenn jemand Ihrem Konto aufgrund Ihres Reels-Inhalts folgt. 

Schließlich fügt Instagram auch eine neue Funktion zu seinen virtuellen Geschenken hinzu, die Ihnen zeigt, welche Ihrer Fans Ihnen Geschenke geschickt haben, damit Sie Ihre Top-Unterstützer besser erkennen können. 

Eine solche Anerkennung kann einen langen Weg gehen, und die Möglichkeit, Ihre Top-Unterstützer auf jede erdenkliche Weise anzuerkennen, kann ein großer Schritt zur Verbesserung der Gemeinschaftsverbindung sein. 

Instagram sagt, dass es den Zugang zu Geschenken erweitert, wobei Schöpfer in Australien, Kanada, Frankreich, Mexiko, Neuseeland und Großbritannien in den kommenden Wochen geschenkfähig sein werden. 

Das sind einige nützliche Updates, aber im Grunde genommen halten sie nur mit TikTok Schritt, das bereits die meisten dieser Optionen und mehr in seiner App bietet. 

Dies ist jedoch die allgemeine Geschichte von Reels. Mit dem Aufstieg von Kurzvideos hat Meta ständig aufgeholt, um sich an den neuesten Konsumtrends auszurichten und die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der Benutzer abzuwehren. 

Wird das funktionieren? Es funktioniert wahrscheinlich bereits, insbesondere angesichts all der Angstmacherei um die Eigentümerschaft von TikTok und des Gespensts des CCP, das Ihre persönlichen Informationen stiehlt. In diesem Zusammenhang halten sich viele Menschen wahrscheinlich bereits an IG, und auf jeden Fall war die Reels-Nutzung in den letzten zwei Jahren ein wichtiger Engagement-Treiber für Meta. 

Und obwohl dies größtenteils replizierte Funktionen von TikTok sind, werden sie für IG-Schöpfer praktisch sein und könnten dazu beitragen, Ihre Reels-Strategie zu optimieren. 

Und wenn TikTok letztendlich verboten wird, könnte das noch wichtiger werden. 

Du willst immer auf dem neuesten Stand bleiben? Weitere Blogartikel findest du hier.

Quellen:

• https://www.socialmediatoday.com/news/Meta-Announces-New-Webinar-Series-of-Marketing-Tips/647889/ am 17.04.2023 von Andrew Hutchinson 
• https://www.socialmediatoday.com/news/WhatsApp-Calls-for-UK-Government-to-Reconsider-Online-Safety-Bill/647895/ am 17.04.2023 von Andrew Hutchinson 
• https://www.socialmediatoday.com/news/google-prompts-marketers-to-upgrade-to-the-new-version-of-search-ads-360/647890/ am 17.04.2023 von Andrew Hutchinson 
• https://www.socialmediatoday.com/news/Meta-Shares-Latest-Image-Recognition-Developments/647894/ am 17.04.2023 von Andrew Hutchinson 
• https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-reels-new-analytics-creation-flow-tiktok/647746/ am 14.04.2023 von Andrew Hutchinson