Der Backslash in aller Kürze:

In diesem Backslash erwarten dich die folgenden Themen: YouTube nutzt nun KI für ein neues Werbepaket namens “Spotlight Moments”, das kulturelle Highlights erkennt. LinkedIn reduziert 668 Stellen, insbesondere im Engineering-Bereich, während es seine Präsenz in Indien verstärkt. TikTok feiert Disneys 100-jähriges Jubiläum mit einer besonderen Partnerschaft, die Fans interaktive Möglichkeiten bietet. Gleichzeitig plant TikTok, automatische Untertitel für alle Videos einzuführen. Meta hat sein “Accounts Center”-Tool aktualisiert, um den Nutzern einen besseren Überblick über ihre Daten zu bieten. Eine App namens X experimentiert mit einer Gebühr von 1 $ für neue Nutzer, um Bots zu bekämpfen. Schließlich stellt Google Ads ein zentrales Tool für First-Party-Daten vor, das 2024 eingeführt wird.

YouTube führt neue, von KI betriebene Anzeigen ein, mit denen Marken besondere kulturelle Momente ansprechen können 

YouTube nutzt Google AI für Werbetreibende und kündigte heute Morgen die Einführung eines neuen Werbepakets namens “Spotlight Moments” an. Die Idee dahinter ist, KI zu nutzen, um automatisch die beliebtesten YouTube-Videos zu einem bestimmten kulturellen Moment zu identifizieren – wie Halloween, eine große Preisverleihung wie die Oscars oder ein Sportereignis. Der Werbetreibende könnte dann Anzeigen über Videos schalten, die sich auf das Thema oder Ereignis beziehen, auf einem gebrandeten YouTube-Kanal, auf dem Videos in dynamisch aktualisierten Playlists kuratiert werden. 

Die Marketingagentur GroupM hat sich bereits für das neue, von KI betriebene Angebot entschieden und ist die erste, die ihren Werbekunden Zugang zu Spotlight Moments bietet. 

Obwohl Verbraucher mit Googles verschiedenen KI-Entwicklungen über Produkte wie seinen Chatbot Bard oder die integrierte KI-Such-Erfahrung, SGE, interagieren, treibt KI stillschweigend eine Reihe anderer kundenorientierter Produkte an, einschließlich der Anzeigen, die sie sehen, wo und warum. Das Produkt Spotlight Moments ist nur eine von mehreren von KI betriebenen Neuerungen, die von YouTube eingeführt wurden. 

Das Unternehmen sagt, dass Werbetreibende, die Video Reach-Kampagnen mit In-Stream, In-Feed und YouTube Shorts verwenden, ihre Kampagnen 54% mehr Reichweite zu einem um 42% niedrigeren CPM im Vergleich zu nur In-Stream liefern. Video View-Kampagnen, die letzten Monat gestartet wurden, lieferten während der Tests 40% mehr Aufrufe und einen um 30% niedrigeren Kosten-pro-Aufruf als nur In-Stream. 

KI ist in der Werbewelt nicht neu, wo Maschinenlern-Technologie und Algorithmen regelmäßig eingesetzt wurden, um Anzeigen zu schalten und Zielgruppen anzusprechen. Aber Google blickt auf eine “neue Ära”, in der generative KI-Entwicklungen dazu beitragen werden, wie das Unternehmen Anzeigen verkauft und platziert. 

LinkedIn kündigt weitere Stellenstreichungen an, da das Wachstum der Werbeeinnahmen weiterhin zurückgeht 

Aufgrund anhaltender Unsicherheiten im breiteren Werbemarkt hat LinkedIn angekündigt, weitere 668 Stellen abzubauen, um die Ausgaben zu rationalisieren. Laut LinkedIn werden die Änderungen zu einer Reduzierung von ungefähr 668 Rollen in den Bereichen Engineering, Produkt, Talent und Finanzen führen. Die Entlassungen betreffen hauptsächlich das Engineering-Team von LinkedIn, wobei über 500 Ingenieure gekündigt wurden. Gleichzeitig erhöht LinkedIn angeblich die Einstellungsaktivitäten in Indien, um der Marktnachfrage und den Chancen gerecht zu werden. Indien ist mittlerweile der zweitgrößte Nutzermarkt von LinkedIn und wächst schnell. 

Obwohl LinkedIn insgesamt ein kontinuierliches Wachstum bei Nutzung und Engagement verzeichnet hat, hat das Wachstum der Werbeeinnahmen in den letzten zwei Jahren nachgelassen, was den allgemeinen Markttrends entspricht. In seinem jüngsten Gewinnbericht, der nun im Gewinnbericht des Mutterkonzerns Microsoft enthalten ist, stellte LinkedIn auch fest, dass sein Geschäftsbereich Talent Solutions in diesem Jahr durch eine Einstellungsverlangsamung beeinträchtigt wurde. 

LinkedIn hat bereits im Mai 716 Arbeitsplätze abgebaut, und diese neueste Ankündigung steht im Einklang mit der laufenden Rationalisierung des Unternehmens. LinkedIn gab auch bekannt, dass es den chinesischen Markt im Mai verlassen wird, was seine Anforderungen beeinflusst haben könnte. 

TikTok kündigt neue Partnerschaft mit Disney an 

TikTok hat eine neue Partnerschaft mit Disney bekannt gegeben, um 100 Jahre der ikonischen Unterhaltungsmarke zu feiern. Diese Partnerschaft bietet Disney-Fans eine Vielzahl neuer Möglichkeiten, sich innerhalb der App zu engagieren. Im Rahmen dieser zeitlich begrenzten Aktion haben Disney-Fans die Möglichkeit, Videoclips aus den verschiedenen Disney-Marken anzusehen, eigene Videos mit Disney-Musik und -Effekten zu erstellen, täglich Disney-Trivia zu spielen, digitale Charakterkarten in der App zu sammeln und zu tauschen und vieles mehr. 

Laut TikTok: „Ab dem 16. Oktober, zu Ehren des 100-jährigen Jubiläums von The Walt Disney Company, bieten wir der leidenschaftlichen Gemeinschaft von Disney-Enthusiasten auf unserer Plattform ein erstmaliges Ziel innerhalb von TikTok, das Disney-Fans zu einem einzigartigen interaktiven Erlebnis einlädt, bei dem Geschichten, Magie und Erinnerungen zusammenkommen.“ 

TikTok gibt an, dass es mehr als 48 Disney-affiliierte Kanäle beherbergt, die alle an der 4-wöchigen Aktion teilnehmen werden. Darüber hinaus hofft TikTok, einige virale Musik-Trends auszulösen und kuratiert eine spezielle Disney100-Playlist für die Community, die einige der beliebtesten Hits aus dem Disney-Katalog enthält. 

Diese Partnerschaft könnte sowohl für Disney als auch für TikTok von Vorteil sein, indem sie die Verbindung zu jüngeren Fans stärkt und die nächste Generation an das erweiterte IP von Disney bindet. Es bietet auch Marken die Möglichkeit, sich mit themenbezogenen Werbeaktionen einzubringen. 

Die neue Partnerschaft zwischen Disney und TikTok tritt nächste Woche in Kraft. 

TikTok kündigt an, dass alle Videos standardmäßig automatische Untertitel haben werden 

TikTok plant, die Barrierefreiheit in der App zu verbessern, indem ab nächsten Monat standardmäßig automatische Untertitel für alle Videos eingeführt werden. Wie in dieser Benachrichtigung, die von Jonah Manzano geteilt wurde, zu sehen ist, informiert TikTok die Benutzer jetzt über die Änderung. 

TikTok ermöglicht es Benutzern bereits, automatische Untertitel zu aktivieren, damit mehr Benutzer mit ihrem Inhalt interagieren können. Ab jetzt werden sie jedoch bei jedem Clip aktiviert sein, wobei die optionale Umschaltmöglichkeit “Automatische Untertitel zulassen” aus dem Upload-Prozess entfernt wird. 

Laut TikTok: “Du kannst den Autorisierungsstatus für Untertitel für jedes Video ändern, das vor November veröffentlicht wurde. Danach werden alle berechtigten Videos in unterstützten Sprachen standardmäßig Untertitel haben. Dies stellt sicher, dass TikTok inklusiv ist und jeder die App ohne Sprachbarrieren genießen kann.” 

TikTok merkt weiterhin an, dass Ersteller immer noch in der Lage sein werden, Untertitel nach der Veröffentlichung zu bearbeiten und zu löschen. Aber man wird nicht die Möglichkeit haben, sich abzumelden, was bedeutet, dass jetzt viel mehr TikTok-Clips Textunterschriften zur Verfügung haben werden. 

Dies ist ein positiver Schritt für die Barrierefreiheit, sowohl für Benutzer mit Hörproblemen als auch für normale Benutzer, die TikToks in Situationen ohne Ton ansehen. 

Meta fügt seinem ‘Accounts Center’-Tool weitere Elemente zur Kontrolle persönlicher Daten hinzu 

Meta arbeitet daran, seine Kontoverwaltungstools zu vereinfachen und hat heute ein Update für seine Accounts Center-Verwaltungsplattform angekündigt. Dieses Update wird mehr Ihrer Facebook- und IG-Datenoptionen in dieses zentralisierte Steuerelement integrieren. 

Im Januar führte Meta ein aktualisiertes Accounts Center ein, das nun alle Ihre Datensteuerungsoptionen für Facebook, Instagram und Messenger in einer einzigen Schnittstelle integriert. Jetzt fügt es auch persönliche Datendownloads hinzu, sodass Sie auf alle Informationen zugreifen können, die Meta über Sie gespeichert hat, und zwar an einem zentralen Ort. 

Laut Meta: “Download Your Information und Access Your Information sind jetzt im Accounts Center zentralisiert, und Sie können jetzt Informationen von sowohl Ihrem Facebook- als auch Ihrem Instagram-Konto gleichzeitig herunterladen. Beispielsweise möchten Sie möglicherweise Fotos herunterladen, die Sie auf beiden Plattformen hochgeladen haben – jetzt können Sie dies mit einer einzigen Aktion tun. Oder Sie können weiterhin Ihre Informationen für Facebook und Instagram separat herunterladen.” 

Meta erweitert auch seine “Activity Off-Meta Technologies” (früher als Off-Facebook-Aktivität bekannt) und “Transfer Your Information”-Elemente. Bisher waren diese Optionen nur für Facebook verfügbar, aber jetzt können Sie auch auf dieselben für Ihre Instagram-Aktivität zugreifen. 

Wie in diesem Beispiel zu sehen ist, können Sie jetzt leichter auf die Informationen zugreifen, die Meta von anderen Websites und Apps über Sie gesammelt hat. Dies hilft Ihnen, zu verwalten, wie Ihre Informationen in jeder App verwendet werden. 

“Transfer Your Information” ermöglicht es Ihnen, alle Ihre Instagram-Fotos und -Videos auf andere Dienste zu übertragen, “was das Teilen und Speichern von Erinnerungen viel einfacher macht”. 

Wie bereits erwähnt, hat Meta daran gearbeitet, sein zentrales Accounts Center zu einem umfassenderen Tool zu machen, das einen einfacheren Weg bietet, um Ihre Meta-App-Einstellungen und -Daten zu verwalten, während es auch seine Apps stärker miteinander verknüpft. 

Die neuen Updates für Metas Account Center werden ab heute ausgerollt. Sie können auf Ihr Accounts Center im Menü “Einstellungen” auf Facebook, Instagram und Messenger zugreifen. 

X startet neues Experiment: Neue Nutzer müssen 1 $ zahlen, um sich in der App zu beteiligen 

Es scheint, dass Elon Musk tatsächlich plant, alle Nutzer von X zu berechnen. Letzten Monat deutete Musk in einem Interview mit dem israelischen Premierminister Benjamin Netanyahu die Möglichkeit an, “eine kleine monatliche Zahlung” von allen Nutzern zu verlangen, um Bot-Armeen zu bekämpfen. Jetzt führt X tatsächlich einen Live-Test dieses Modells durch, bei dem alle neuen Nutzer möglicherweise 1 $ zahlen müssen, um ein Konto in der App zu erstellen. 

Laut X: “Ab heute testen wir ein neues Programm in Neuseeland und den Philippinen, bei dem neue, nicht verifizierte Konten sich für ein 1 $ Jahresabonnement anmelden müssen, um posten und mit anderen Beiträgen interagieren zu können. Bestehende Nutzer sind von diesem Test nicht betroffen.” 

Neue Konten können weiterhin Beiträge lesen, können jedoch nicht ihre eigenen posten oder in der App antworten und liken. Angesichts der Tatsache, dass 80 % der X-Nutzer überhaupt nichts posten, ist dies wahrscheinlich nicht so schlimm. Es wird jedoch wahrscheinlich mehr Menschen zweimal überlegen lassen, überhaupt ein X-Konto zu starten. 

Das Programm, das X “Not a Bot” genannt hat, ermöglicht es dem X-Team, “eine potenziell wirksame Maßnahme zur Bekämpfung von Bots und Spammern” in der App zu bewerten. 

Es gibt auch Überlegungen, wie diese Maßnahme größere, koordinierte Desinformationskampagnen beeinflussen könnte, die oft von Regierungsgruppen finanziert werden. 

Insgesamt könnte diese Initiative, wenn sie auf alle Nutzer ausgeweitet wird, dazu beitragen, Bots in der App zu eliminieren oder zumindest teurer zu machen. Dies könnte insbesondere in Entwicklungsländern, aus denen viele Bot-Armeen stammen, als Abschreckung dienen. 

X sagt, dass es bald mehr über die Ergebnisse dieses ersten Tests berichten wird. 

Google Ads führt neues Tool für zentralen Zugriff auf alle First-Party-Daten ein 

Google Ads stellt ein neues Tool vor, mit dem Unternehmen ihre First-Party-Daten an einem Ort verwalten können. Mit dem Google Ads Data Manager können Vermarkter konsentierte First-Party-Daten aus verschiedenen Quellen analysieren und nutzen, ohne an anderer Stelle in einer datenschutzfreundlichen Weise suchen zu müssen. Dieses Feature wird zunächst in Google Ads eingeführt, um die Nutzung von erweiterten Konversionen und Kundenabgleichen zu erleichtern, wird aber in den kommenden Monaten und Jahren auf weitere Werbeprodukte ausgeweitet. 

Warum das wichtig ist: Die Priorisierung von First-Party-Daten ist entscheidend für die Optimierung und Messung des Kampagnenerfolgs. Der Google Ads Data Manager vereinfacht den Zugriff auf diese Daten und macht es einfacher, sie in Ihre Marketingstrategie zu integrieren, um den Umsatz zu steigern, mehr Leads zu generieren und bessere Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen. 

Verbindungen zu mehreren Datenquellen: Mit dem Google Ads Data Manager können Sie eine Vielzahl von Datenquellen verbinden, wie z.B. Customer Relationship Management (CRM) und Customer Data Platforms (CDPs). Dazu gehören Datenquellen wie ActiveCampaign und Pipedrive sowie Marketingtechnologien wie Shopify Audiences. Auch gängige cloud-basierte Unternehmensdatenspeichersysteme, einschließlich CDPs wie Lytics, werden verfügbar sein, zusätzlich zu Datenquellen über Zapier. 

Startdatum: Der Google Ads Data Manager wird Anfang 2024 allgemein in Google Ads verfügbar sein. 

Feedback: Während der ersten Tests dieses Tools stellte Google fest, dass Ads-Kunden, die ihre First-Party-Daten effizient integrierten, verbesserte Lead-Konversionen und eine genauere Messung erzielten. Der neue Onboarding-Weg führte zu einem signifikanten Anstieg von 43% bei qualifizierten Leads für den Immobilienentwickler Sansiri. 

Was hat Google dazu gesagt? Kamal Janardhan, Googles Senior Director of Product Management, Measurement, sagte in einer Erklärung, dass die Implementierung einer First-Party-Datenstrategie eine durchdachte Kommunikation mit den Kunden erfordert. Weniger als ein Drittel der Vermarkter greift konsequent und effektiv auf First-Party-Daten über Kanäle hinweg zu. Der Google Ads Data Manager löst dieses Problem, indem er die Verwaltung von First-Party-Datenverbindungen und den Prozess der Nutzung dieser Daten für Ihre Teams vereinfacht. 

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Quellen:

• https://techcrunch.com/2023/10/16/youtube-gets-new-ai-powered-ads-that-let-brands-target-special-cultural-moments/ , veröffentlicht auf TechCrunch von Sarah Perez am 16. Oktober 2023.  
• https://www.socialmediatoday.com/news/linkedins-announces-job-cuts-ad-revenue-growth-continues-decline/696720/ , veröffentlicht auf Social Media Today von Andrew Hutchinson am 16. Oktober 2023.  
• https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-announces-new-partnership-disney-includes-range-app-activations/696626/ , veröffentlicht auf Social Media Today von Andrew Hutchinson am 13. Oktober 2023.  
• https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-announces-all-videos-auto-captions-default/696632/ , veröffentlicht auf Social Media Today von Andrew Hutchinson am 15. Oktober 2023.  
• https://www.socialmediatoday.com/news/meta-adds-more-personal-data-control-elements-accounts-center-tool/696863/ , veröffentlicht auf Social Media Today von Andrew Hutchinson am 17. Oktober 2023.  
• Quelle: https://www.socialmediatoday.com/news/x-launches-new-experiment-will-see-new-users-charged-1-engage-in-app/696917/ , veröffentlicht auf Social Media Today von Andrew Hutchinson am 17. Oktober 2023.  
• Quelle: https://searchengineland.com/google-ads-data-manager-first-party-data-433194 , veröffentlicht auf Search Engine Land von Nicola Agius am 17. Oktober 2023.