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Die Verbreitung politischer Fehlinformationen werden von Facebook und TikTok zugelassen? Erfahre mehr darüber, was die Untersuchung einer Menschenrechtsorganisation dazu zum Sagen hat. Zu aller Letzt, aber nicht weniger interessant, Instagram hat damit begonnen, eine native Funktion zur Planung von Posts in der App zu testen.

Dank der neuen Erkenntnisse von Meta ist eine bessere Anzeigenleistung möglich.

Meta ist bestrebt, den Fluss der Werbeeinnahmen aufrechtzuerhalten, da Datenbeschränkungen und Veränderungen im digitalen Marketingumfeld immer schwieriger werden. Dies hat das Unternehmen gezwungen, den Personaleinsatz zu überdenken, seine Prioritäten zu ändern und die Funktionsweise seiner Werbeplattformen zu verändern. Infolgedessen haben Facebook und Instagram uneinheitliche Ergebnisse erzielt, und viele Verbraucher waren irritiert über den Umfang der Änderungen, die zur Optimierung ihrer Kampagnen erforderlich sind.

Wie bereits erwähnt, arbeitet Meta daran, seine Systeme in diesem Sinne auszurichten. Meta hat kürzlich sein „Performance 5“-Framework veröffentlicht, das fünf datengestützte Methoden zur Steigerung der Meta-Anzeigenleistung umfasst.

Conversions-API 

Meta Ads und Web-Ereignisse sind über die Conversion-API von Meta direkt miteinander verbunden, einschließlich Website-Käufe oder „In den Warenkorb“-Aktionen. Auch wenn die ATT-Änderungen von Apple den Datenfluss einschränken werden, ermöglicht die Verbindung zwischen deine CRM-Daten und der Meta Ads-Plattform einen verbesserten Datenfluss, wobei die Verbindung zwischen Meta Ads und Web-Events erhalten bleibt.

Vereinfachte Anzeigensätze

Meta ist davon überzeugt, dass die Konsolidierung von Anzeigen, Anzeigengruppen und Kampagnen zu einer höheren Effizienz und Leistung führt. Das Auslieferungssystem von Meta kann effizienter arbeiten und mehr Möglichkeiten finden, das Budget eines Werbetreibenden auszugeben, wenn in allen Anzeigengruppen ähnliche Motive verwendet werden. Mit anderen Worten: Du kannst bessere Ergebnisse aus deinen Kampagnen erzielen, indem du es den automatisierten Systemen von Meta erleichterst, die richtige Zielgruppe zu ermitteln.

Breites Targeting

Leistungsorientierte Werbetreibende schwören inzwischen auf ein breites Targeting, da es bei Facebook- und IG-Anzeigen bessere Ergebnisse erzielt als spezialisiertere, nischenorientiertere Targeting-Ansätze. Das hochgradig fokussierte Ad-Targeting von Meta war schon immer ein Vorteil der Plattform, aber aufgrund von Verbesserungen beim automatisierten Targeting und Datenbeschränkungen, die die Effektivität bestimmter Zielgruppensegmente einschränken, ist ein breites Targeting jetzt in vielen Situationen der bessere Ansatz.

Handyfreundliches Video 

Video gehört zu den Top-Empfehlungen für 2022, denn es ist meta. Kurze Videos sind derzeit en vogue, und Werbetreibende sollten dies berücksichtigen.

Anzeigentests

Meta schlägt als letzte wichtige Empfehlung A/B-Tests vor, die mehr Kontext bieten, um intelligentere Kampagnenentscheidungen zu treffen, indem sie sich auf Kreativität, Targeting oder die Struktur von Anzeigensätzen konzentrieren.

The Louvre und Pinterest haben sich zusammengetan, um einen neuen Ansatz für Videoinhalte zu entwickeln.

Mit Hilfe von Videoelementen können Nutzer bald den Louvre über die App von Pinterest erleben. Nach Angaben von Pinterest und dem Louvre wurde eine neue Aktivierung entwickelt, die es den Nutzern ermöglicht, das historische Museum zu erleben. Sie wird es den Nutzern auch ermöglichen, ungesehene Aspekte des Raums zu sehen. Um das ursprüngliche Programm des Louvre zu erweitern und ihn neben dem Shopping auch zu einem Ort der Unterhaltung zu machen, wird die Initiative es den Nutzern ermöglichen, hinter die Kulissen zu blicken und ungesehene Aspekte des Museums zu sehen. Neben dem primären Ziel, Shopping zu ermöglichen, will Pinterest auch seine Live-Streaming-Funktionen verbessern. Der Hauptzweck der App ist das Einkaufen, aber sie versucht auch, ihre Live-Streaming-Präsenz zu erweitern. Ein Beispiel für das Interesse an In-App-Verkäufen ist das Live-Streaming, das zum Heiligen Gral geworden ist. In Asien ist es jetzt trendy, beim Einkaufen live zu streamen.

In diesem Beitrag werden die Auswirkungen von Live-Streaming-Shopping auf den Kulturkonsum untersucht. Das Phänomen ist vor allem in China und anderen Regionen weit verbreitet, aber das westliche Publikum war bisher nicht so empfänglich dafür. Da das Publikum nun endlich offen für dieses Erlebnis ist, kann es für Entwickler eine wichtige Einnahmequelle sein, wenn es an Popularität gewinnt, oder sogar eine Lebensader. Während die Kunden zunächst gerne Produkte auf Pinterest entdecken, können sie schließlich durch ansprechendere Inhalte zum Kauf überredet werden. Während sich diese Initiative derzeit eher auf kulturelle Geschichten und die Ansprache von Nutzern durch einzigartige, thematische Inhalte konzentriert, wird längerfristig davon ausgegangen, dass unterhaltsamere Videos zu mehr Verkaufsmöglichkeiten führen werden. Wenn sich das Live-Stream-Shopping durchsetzt, wird Pinterest natürlich in Kontakt bleiben wollen.

Eine neue Studie hat ergeben, dass Facebook und TikTok die Verbreitung politischer Fehlinformationen zulassen.

Laut einer neuen Untersuchung der Menschenrechtsorganisation Global Witness und des NYU-Teams „Cybersecurity for Democracy“ genehmigen Meta und TikTok immer noch Anzeigen, die gegen ihre erklärten Werberichtlinien verstoßen. Die Menschenrechtsaktivisten sind besorgt darüber, dass falsche politische Informationen und eindeutig verbotene Werbung immer noch durch den Werbegenehmigungsprozess genehmigt werden. Die Forscher erstellten Scheinkonten und schickten dann jeweils 20 Anzeigen an YouTube, Facebook und TikTok. Um die Anzeigengenehmigungsverfahren zu testen, schickten die Forscher Anzeigen mit falschen Informationen, die die Menschen angeblich von der Stimmabgabe abhalten sollten.
Laut der Zusammenfassung des Berichts enthielten die eingereichten Anzeigen falsche Informationen über Wahlzeiten und -orte sowie diskreditierte Wahltechniken wie Briefwahlen.Die Ergebnisse ihres Tests waren wie folgt:

Facebook genehmigte zwei der irreführenden Anzeigen auf Englisch und fünf der Anzeigen auf Spanisch

TikTok genehmigte alle Anzeigen bis auf zwei (eine auf Englisch und eine auf Spanisch)

YouTube blockierte die Ausführung aller Anzeigen  

Sowohl TikTok als auch YouTube sperrten die Dummy-Konten der Forscher, nachdem sie bei Facebook eingereicht wurden. Zwei der Dummy-Konten sind immer noch auf Facebook aktiv, während keines ihrer Profile entfernt wurde (Anmerkung: Keine der Anzeigen wurde jemals gepostet). Dies ist eine besorgniserregende Momentaufnahme der aktuellen Situation, nur wenige Wochen vor dem nächsten großen US-Wahlzyklus – während das Cybersecurity for Democracy-Team auch berichtet, dass es ähnliche Tests in anderen Bereichen durchgeführt hat: Während Googles YouTube in den USA offenbar Fortschritte bei der Bewertung von Fehlinformationsanzeigen macht, scheint es in anderen Ländern noch viel zu tun zu geben.

Wie die anderen Apps, insbesondere TikTok, könnte auch diese App Fragen darüber aufwerfen, wie die Plattform für politische Einflussnahme genutzt werden könnte. Es gibt immer noch unbeantwortete Fragen bezüglich der möglichen Verbindungen zur chinesischen Regierung. In dieser Woche wurde in einem Bericht von Forbes berichtet, dass die Muttergesellschaft von TikTok, ByteDance, angeblich geplant habe, die App zu nutzen, um den Aufenthaltsort bestimmter amerikanischer Bürger zu verfolgen und sie damit im Grunde zu einem Spionagegerät zu machen. TikTok hat diese Anschuldigung bestritten, aber sie hat erneut Bedenken hinsichtlich der Eigentumsverhältnisse des Unternehmens und seiner Verbindung zur CCP geweckt.

TikTok- oder ByteDance-Mitarbeiter (jüngsten Berichten zufolge rund 300), die einst für chinesische Staatsmedien tätig waren, und die Tatsache, dass ByteDance seine Algorithmen mit der KPCh geteilt hat, sind nur zwei Gründe, warum so viele Bedenken gegen die App bestehen. Es gibt auch bereits Hinweise darauf, dass die chinesische Regierung TikTok für Propaganda und Zensur nutzt. Darüber hinaus werden die Bedenken zweifellos durch die Tatsache genährt, dass große Tech-Multis aufgrund der anhaltenden Popularität von TikTok Interesse und Einnahmen verlieren. Zuckerberg weigerte sich zu sagen, dass TikTok aufgrund dieser Verbindungen in den USA verboten werden sollte, aber er sagte, dass es eine „echte Frage“ sei, ob es erlaubt sein sollte, weiterzuarbeiten.

Sollte sich herausstellen, dass TikTok zur Verbreitung von Desinformationen beiträgt, insbesondere wenn diese mit der Agenda der KPCh in Verbindung stehen, wäre dies ein weiterer großer Schlag gegen die App. Da die US-Regierung immer noch darüber nachdenkt, ob TikTok im Land bleiben darf, und die Beziehungen zwischen den USA und China immer noch angespannt sind, könnte es immer noch erhebliche Auswirkungen auf die sozialen Medien haben, wenn TikTok vollständig verboten wird, was immer noch passieren könnte.

Trotz der Tatsache, dass Facebook in der Vergangenheit die wichtigste Plattform für die Verbreitung von Informationen war und im Mittelpunkt früherer Untersuchungen zu politischen Fehlinformationskampagnen stand, ist TikTok ebenfalls zu einer bedeutenden Informationsquelle geworden, insbesondere für jüngere Menschen, was es zu einer potenziellen Einflussquelle macht. Aus diesem Grund besteht kaum ein Zweifel daran, dass dieser Bericht in den Büros in Washington DC eine Menge Kontroversen auslösen wird. TikTok hat seinerseits erklärt, dass es Feedback zu seinen Verfahren begrüßt, das nach eigenen Angaben dazu beitragen wird, seine Prozesse und Richtlinien zu verbessern. Wir werden sehen, was, wenn überhaupt, aus den bevorstehenden Zwischenwahlen resultieren wird.

Nutzer können ihre Anzeigen jetzt über die Initiative "My Ads Center" von Google verwalten.

Mit der Einführung von My Ads Centre will Google den Nutzern mehr Kontrolle über die Anzeigen in seinen Apps und die Informationen, die du im Gegenzug teilst, geben. Dank My Ads Centre werden Anzeigeneinträge bald mehr direkte Kontrollmöglichkeiten bieten. Im Großen und Ganzen wirst du die gleiche Menge an Anzeigen sehen wie bisher, also kannst du diese auch besser auf Ihre Interessen abstimmen. Du kannst nicht nur auswählen, welche Anzeigen du sehen möchten und welche nicht, sondern du kannst auch die personalisierte Werbung ganz abschalten.

Du kannst nicht nur Ihre Interessen angeben, sondern auch die Anzeigenkategorien einschränken, die für dich sichtbar sind. Du kannst auch die Anzahl der Anzeigen einschränken, die du siehst, aber du kannst nicht die Gesamtmenge reduzieren. Darüber hinaus kannst du in My Ads Center die Art der Daten einschränken, die Google verwendet, um sie mit Anzeigen in bestimmten Kategorien anzusprechen, z. B. Alkohol, Dating und Abnehmen. Mit diesem Update haben die Nutzer mehr Möglichkeiten, deine Online-Präsenz zu kontrollieren und deine Daten zu verwalten. Dies könnte sich auch auf die Werbetreibenden auswirken, auch wenn in früheren Versionen nur ein kleiner Teil der Nutzer ähnliche Kontrollmöglichkeiten genutzt hat (z. B. die Anzeigenkontrolle bei Facebook).

Du kannst jetzt den Inhalt der Anzeigen auf Google und YouTube ändern, wenn du es dir wünscht. Wenn du auf diesen Plattformen eine Menge unerwünschter Werbung bemerkst, kannst du jetzt diejenigen entfernen, die dich nicht interessieren.

Instagram hat damit begonnen, eine native Funktion zur Planung von Posts in der App zu testen.

Vor ein paar Wochen wurde der Code hinter der App gehackt und enthüllte, dass Instagram an einer Live-Planung in der App arbeitet. Jetzt hat Instagram eine begrenzte Gruppe von Nutzern mit nativer Zeitplanung freigegeben, aber es wird wahrscheinlich bald erweitert werden. Du kannst jetzt das Veröffentlichungsdatum und die Veröffentlichungszeit eines Beitrags in den erweiterten Optionen des Beitragseditors festlegen, zusätzlich zu den üblichen Optionen. Es scheint, dass Sie sowohl normale Posts als auch Reels planen können (keine Informationen zu Stories).

Das IG Creator Studio bietet seit 2020 die Möglichkeit, Beiträge zu planen. Dies könnte also eine bequeme Methode sein, um deine Beiträge von unterwegs zu verwalten. Dieses Update bietet jedoch keine neuen Funktionen, da du bereits seit 2020 Posts über das Creator Studio planen können. Trotzdem wäre eine native In-App-Planungsoption im Instagram Composer-Flow eine hervorragende Ergänzung, da sie es dir ermöglichen würden, deine IG-Posts jederzeit zu planen, während du sie mit allen Instagram-Erstellungstools und -Optionen zusammenstellst. Wir haben Meta gefragt, ob IG an einem nativen Scheduling arbeitet, und sie antwortete: „Wir experimentieren damit, dass Nutzer Inhalte in allen unseren Produkten planen können.“

Es liegt an Ihnen. Wir hoffen, dass die App bei den ersten Tests auf positive Resonanz stößt, aber wenn du es noch nicht getan hast, wirst du vielleicht schon bald auf ein Gerät in deiner Nähe kommen. Wir werden dich über die Fortschritte auf dem Laufenden halten.

Quellen:

Andrew Hutchinson (2022, Oktober 24). Meta teilt neue Erkenntnisse zur Verbesserung der Anzeigenleistung inmitten von Datenschutz- und Systemänderungen Abrufbar unter Oktober 24, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/Meta-Performance-5-Improve-Ad-Performance-Amid-Privacy-Changes/634750/

Andrew Hutchinson (2022, Oktober 24). Pinterest führt über Partnerschaft mit The Louvre einen neuen Video-Content-Ansatz ein
Abrufbar unter Oktober 24, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/Pinterest-Launches-New-Video-Content-Approach-The-Louvre/634835/

Andrew Hutchinson (2022, Oktober 21). Neuer Bericht stellt fest, dass Facebook und TikTok Anzeigen mit politischen Fehlinformationen genehmigen Abrufbar unter Oktober 21, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/Report-Shows-Facebook-TikTok-Approving-Political-Misinformation-in-ads/634723/

Abbildung 1, Andrew Hutchinson, https://www.socialmediatoday.com/news/Report-Shows-Facebook-TikTok-Approving-Political-Misinformation-in-ads/634723/ , Bild vergrößert und geschärft

Andrew Hutchinson (2022, Oktober 20). Google führt „My Ads Center“ ein, um Nutzern mehr Kontrolle über die Anzeigen zu geben, die sie sehen

Abrufbar unter Oktober 20, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-my-ads-center-to-give-users-more-control-over-the-ads-the/634628/

Abbildung 2, Andrew Hutchinson, https://www.socialmediatoday.com/news/google-launches-my-ads-center-to-give-users-more-control-over-the-ads-the/634628/ , Bild vergrößert und geschärft

Andrew Hutchinson (2022, Oktober 19). Instagram startet Live-Test der nativen Beitragsplanung in der App. Abrufbar unter Oktober 19, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/Instagram-Launches-Live-Test-of-Post-Scheduling/634546/

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