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Thumbnail Backslash Dez 28 - Jan 04

Instagram-Chef skizziert die wichtigsten Schwerpunkte für die App im Jahr 2023

2022 war ein durchwachsenes Jahr für Instagram, in dem die Plattform einen neuen Meilenstein bei monatlich aktiven Nutzern (2 Milliarden) erreichte, während sie gleichzeitig TikTok wiederholt kopierte und dabei scheinbar zumindest teilweise ihre eigene Identität verlor.

Die größte Herausforderung für IG scheint zu sein, dass es keine einzigartige App mehr ist. Seine Tools und Funktionen sind alle so abgeleitet, dass es kein kultureller Führer mehr ist, nicht mehr so, wie es einmal war, während sein Beharren darauf, mehr Inhalte von Benutzern hervorzuheben, denen Sie nicht folgen, dazu geführt hat, dass sich die App weiter von ihren Wurzeln entfernt hat. und in eine Art Leere zwischen YouTube, TikTok, Snapchat und sogar Facebook vergangener Zeiten.

Was wiederum bei 2 Milliarden Benutzern immer noch zu funktionieren scheint, und das Kopieren von TikTok durch Instagram hat mindestens einen wichtigen Vorteil gebracht, indem es viele IG-Benutzer daran gehindert hat, zu einer anderen App zu wechseln. Aber es fühlt sich an, als ob Instagram auch am Rande der Relevanzkurve steht und dass es schnell in Ungnade fallen könnte, wenn es weitere bedeutende Fehltritte machen würde.

Letztendlich sprechen jedoch die Zahlen für sich und im Moment bleibt Instagram für die meisten Marketer allein aufgrund seiner Größe eine wichtige Überlegung. Und vor diesem Hintergrund ist es wichtig zu verstehen, wohin sich die Plattform entwickelt und was als nächstes für die Meta-eigene App kommt.

Heute hat Instagram-Chef Adam Mosseri einen Einblick in genau das gegeben und einen kurzen Überblick über die drei wichtigsten Prioritäten der Plattform für 2023 veröffentlicht.

Laut Mosseri sind die wichtigsten Schwerpunkte von Instagram:

1. Inspirieren Sie Menschen, kreativ zu sein

Mosseri sagt, dass dies eine Grundlage ist, auf der Instagram „mit diesen erstaunlichen Fotofiltern und verrückten Rahmen damals“ geboren wurde. Ziemlich sicher, dass die „verrückten“ Funktionen, auf die er sich bezieht, tatsächlich von Snapchat stammen – aber Instagram war die erste große Plattform, die verschiedene Filter und Überlagerungen für Bilder implementierte, um Ihre Bildposts anzupassen.

In diesem Sinne können Sie davon ausgehen, dass Instagram weitere visuelle Anpassungs- und Bearbeitungswerkzeuge hinzufügt, mit, möglicherweise einem spezifischeren Fokus auf die AR-Erstellung und die Integration von 3D-Objekten und -Erfahrungen in die App.

Wieso? Weil Meta weiß, dass es Creators brauchen wird, um seine Metaverse-Vision aufzubauen und Instagram der beste Weg ist, um mit Talenten der nächsten Generation in Kontakt zu treten – weil niemand mehr Facebook nutzt und seine anderen Apps nicht das gleiche visuelle Niveau bietet.

Als solches ist Instagram wirklich Metas Tor in die nächste Phase, und es muss IG nutzen, um nicht nur jetzt mit der nächsten Generation von Künstlern in Kontakt zu treten, sondern sie auch in die multidimensionale Kreation zu führen.

Die Plattform, welche die vereinfachte 3D-Erstellung in all ihren vielen Anwendungen am besten erleichtern kann, wird sich im AR/VR-Wechsel durchsetzen, und Sie können damit rechnen, dass Instagram im Laufe des nächsten Jahres weitere Tools in diese Richtung hinzufügen wird.

2. Helfen Sie Menschen, Dinge zu entdecken, die sie lieben

Dies ist sowohl eine große Chance als auch ein großes Risiko für IG, denn um dies zu erreichen, muss es das Benutzerverhalten von dem ablenken, was sie kennen und lieben (das Anzeigen der neuesten Beiträge von Personen und Profilen, denen sie folgen möchten). und in eine neue, TikTok-ähnliche Erfahrung, die nicht mehr auf Ihren eigenen Social Graph ausgerichtet ist.

Das funktioniert bei TikTok, denn so hat sich die App von Anfang an etabliert, mit dem Fokus darauf, die besten Inhalte aus der gesamten App basierend auf Ihren Interessen hervorzuheben, anstatt Sie dazu zu drängen, den Benutzern zu folgen, die Sie mögen, und Sie einzuschränken innerhalb Ihres direkt definierten Geltungsbereichs.

TikTok ist mit diesem Ansatz letztendlich erfolgreich, weil sein Algorithmus so gut darin ist, Ihnen mehr Inhalte zu zeigen, die Ihnen gefallen, was es ihm dann ermöglicht, dieses Engagement zu verdoppeln, indem es den Pool an Inhalten, aus dem es auswählen kann, erweitert. Auf Instagram möchten Sie zuerst die neuesten Beiträge von Freunden und die Profile sehen, denen Sie folgen möchten, und während IG versucht, die Benutzer davon abzubringen, war der Übergang noch nicht reibungslos.

Es negiert auch die Notwendigkeit eines Feed-Algorithmus. Die ursprüngliche Begründung des Algorithmus war, dass es so viele Beiträge gibt, die Ihnen jeden Tag angezeigt werden könnten, basierend auf der Anzahl der Seiten und Personen, denen Sie folgen, dass sie von einem Algorithmus sortiert werden müssen, um Ihnen die Relevantesten anzuzeigen. Aber jetzt fügt Instagram dem Mix weitere Inhalte hinzu.

Brauchen wir also noch einen Algorithmus oder nicht?

In jedem Fall können Sie erwarten, dass Instagram den Weg fortsetzt, wobei mehr Inhalte von Personen und Seiten, denen Sie nicht folgen, in Ihrem Haupt-IG-Feed eingeschoben werden.

Meta-Chef Mark Zuckerberg bemerkte bereits im Juli, dass etwas mehr als 15 % der Inhalte in Instagram-Feeds über seine KI-Empfehlungs-Engine bereitgestellt werden und er erwartet, dass sich diese Zahl bis Ende 2023 „mehr als verdoppelt“ hat ist wahrscheinlich immer noch der Plan.

Wird sich das auch auf Stories erstrecken, indem es Stories von Personen und Seiten zeigt, von denen der Algorithmus von IG glaubt, dass Sie sie auch mögen könnten?

3. Entfachen Sie Verbindungen zwischen Menschen

Das letzte Element bezieht sich auf die Verwendung des Haupt-IG-Feeds zum Auffinden von Inhalten, wobei jetzt mehr Menschen Beiträge in DMs und Stories teilen und diskutieren, was eine neue Veränderung im sozialen Engagement darstellt.

Früher haben die Leute Beiträge öffentlich geteilt, sowohl um sich mit anderen zu verbinden als auch um mehr über ihre eigenen persönlichen Interessen zu teilen. Aber im Laufe der Zeit und angesichts verschiedener Bedenken im Zusammenhang mit spaltenden Diskursen und der „Abbruchkultur“ sind immer mehr Menschen misstrauisch geworden, was sie in ihrem Haupt-Feed teilen, was zu einem Trend zu mehr privatem Teilen und zur Auseinandersetzung mit Inhalten in kleineren, private Gruppen führt.

Instagram hat versucht, dies mit neuen Ergänzungen wie „Notizen “ zu unterstützen, mit denen Benutzer eine Konversationsaufforderung in einer Stories-ähnlichen Blase über Ihrem direkten Posteingang teilen können.

Die Idee ist, dass dies dazu beitragen wird, neue Gespräche und Engagement-Möglichkeiten in der App auszulösen, was wie Mosseri sagt, IG helfen könnte, sich von anderen Apps abzuheben, indem es auf Engagement rund um Inhalte aufbaut, anstatt sich nur auf den Inhalt selbst zu konzentrieren.

Wird es funktionieren? Vielleicht. Auch hier hat Meta mehrfach festgestellt, dass jetzt mehr Menschen in Stories und DMs teilen als in ihrem Haupt-Feed, und wenn der zweite Schritt oben funktioniert, wie Instagram hofft, indem er das Benutzerverhalten in Richtung Entdeckung verlagert, könnte dies ein neuer Weg sein.

Insgesamt wird Instagram auf dem gleichen Weg bleiben, den es in den letzten 12 Monaten eingeschlagen hat, wobei das Schlüsselelement die Verlagerung hin zur Verwendung des Haupt-Feeds für die Inhaltssuche ist.

Auch hier bin ich mir nicht sicher, ob das funktionieren wird, aber wenn Instagram seinen Algorithmus richtig hinbekommt, könnte das ein Weg sein, das Engagement zu maximieren, indem es sich an Nutzungstrends anlehnt und gleichzeitig ein einzigartiges Erlebnis basierend auf Ihrem Social Graph bietet. Was bis vor kurzem immer Metas unanfechtbarer Vorteil gewesen war.

Möglicherweise finden Sie in anderen Apps bessere Inhalte, aber Sie müssen sich trotzdem jeden Tag bei Facebook und IG anmelden, um die neuesten Beiträge Ihrer engsten Freunde und Familie zu sehen, von denen zumindest einige sich nie die Mühe machen, die neuesten Apps herunterzuladen. Aber der Entdeckungsalgorithmus von TikTok drehte das Skript um, indem er den Inhalt selbst in den Mittelpunkt stellte, was den Vorteil von Meta bei Verbindungen schnell überflüssig gemacht hat.

Was bedeutet das also für Marken und Vermarkter, die IG optimal nutzen möchten?

Nun, zum Einen würde ich die neuesten kreativen Ergänzungen in der App zur Kenntnis nehmen und mir ansehen, wie Sie diese neuen auffälligen, aufmerksamkeitsstarken Updates nutzen können, um die Präsentation Ihrer Posts zu verbessern. Beachten Sie jedoch, dass keine noch so coolen Effekte und Bearbeitungen als Ersatz dafür dienen, Ihr Publikum und die Rolle, die Ihre Produkte in ihrem Leben spielen, zu kennen.

Identifizieren Sie Ihr wichtigstes Wertversprechen und die Problempunkte, die Ihre Angebote ansprechen, und heben Sie diese dann durch kreative, native Techniken hervor.

In Bezug auf die Entdeckung könnte das Verständnis der breiteren Interessen Ihres Publikums und das Einbeziehen dieser Inhalte dazu führen, dass Ihre Inhalte in mehr Benutzer-Feeds angezeigt werden, basierend auf den anderen Beiträgen, mit denen sie sich beschäftigen, während die Berücksichtigung Ihrer Optionen für eine DM-Kommunikation auch dazu beitragen könnte, Ihren Kundenbeziehungen zu verbessern, im Einklang mit iihren anderen Mitteilungen.

Instagram möchte mit den Trends arbeiten, was dazu beitragen könnte, Ihre Strategie in die gleiche Richtung zu lenken. Oder zumindest arbeiten Sie im Einklang mit dem, was Instagram hervorheben möchte, was dazu beitragen könnte, die Leistung Ihrer Plattform zu verbessern.

LinkedIn gibt eine Vorschau auf neue Job- und B2B-Produktsuchoptionen für 2023

Da das Jahr 2022 zu Ende geht, hat LinkedIn eine Vorschau auf einige seiner geplanten Updates für das neue Jahr gegeben, darunter neue Filter für Jobkategorien, die sich an trendigen Karriereverschiebungen orientieren, und verbesserte Suchoptionen für Produktlisten in der App.

Ja, Sie können Ihre Unternehmensprodukte auf ihren eigenen Seiten auf LinkedIn auflisten. Tatsächlich sind jetzt über 90.000 Produkteinträge in der App aktiv.

Zunächst zu den neuen Filtern für die Jobsuche von LinkedIn – um sich besser an die Art und Weise anzupassen, wie Menschen nach ihrer nächsten Jobs suchen, wird LinkedIn bald neue Joblistenkategorien testen, basierend auf Standort, Unternehmen, Rollenflexibilität und mehr.

Zukünftig teilen die Jobkategorien von LinkedIn die ausgeschriebenen Rollen in verschiedene, trendorientierte Segmente auf, damit Sie mehr Möglichkeiten entdecken können, die auf unterschiedliche Interessen ausgerichtet sind.

Wie von LinkedIn erklärt :

„Wir hören oft von Berufstätigen, dass sie gerne neue Karrieremöglichkeiten entdecken und erkunden möchten, auch wenn sie nicht aktiv einem anderen Job nachgehen. Wir haben eine Zunahme von Mitgliedern festgestellt, die „beiläufig“ Beschäftigungsmöglichkeiten erkunden, insbesondere solche, die mehr mit ihren Werten und Vorlieben übereinstimmen (z. B. Work-Life-Balance, flexible Arbeitsregelungen, Weiterbildung und Karrierewachstum). Um Fachleuten dabei zu helfen, herauszufinden, was für sie möglich ist, testen wir ein neues Schaufenster mit personalisierten Job-Sammlungen, bei denen die Mitglieder ihre Bedürfnisse nicht in einem Suchfeld artikulieren müssen.“

Es könnte eine gute Möglichkeit sein, neue Wege zu finden, um Ihre Karriere voranzubringen oder zu verändern, die, wie LinkedIn feststellt, für viele Fachleute zunehmend in den Fokus gerückt ist.

LinkedIn sagt, dass es damit beginnen wird, diese neuen Job-Kategorie-Listen „mit einigen Branchen und Sammlungen in den USA“ zu testen, mit Plänen, von dort aus schnell zu expandieren.

LinkedIn möchte auch neue Kategoriefilter für seine Produktlisten in der App hinzufügen, um mehr Entdeckungspotenzial für seine B2B-Produktseiten zu bieten, die es erstmals im Jahr 2020 eingeführt hat.

Wie bereits erwähnt, hofft LinkedIn mit Zehntausenden von Produkten, die jetzt aufgelistet sind, auf seine Produktsuchkapazität aufzubauen, um die Nutzung der App zu erweitern.

Dies könnte sowohl für Marken als auch für LinkedIn selbst neue Möglichkeiten zur Umsatzgenerierung bieten, und es wird interessant sein zu sehen, ob die Produktsuche tatsächlich ein größeres Element der LinkedIn-Erfahrung wird.

Dies sind nur einige der Änderungen, die LinkedIn im Jahr 2023 einzuführen plant, da es seine Position als professionelles soziales Netzwerk und als Ort, an dem Karriere- und Arbeitsmöglichkeiten diskutiert werden, weiter ausbaut.

Und da immer mehr Nutzer erwägen, Twitter zu verlassen, könnte LinkedIn angesichts der Ungewissheit über die Zukunft der Plattform letztendlich ein Nutznießer sein, da sich viele professionelle Diskussionen möglicherweise stattdessen dorthin verlagern.

Ich meine, LinkedIn bietet nicht das Echtzeit-Engagement von Twitter, aber es hat verschiedene Optionen für Audio- und Video-Events, die Twitter-Chats und ähnliches ersetzen könnten.

Twitter wird angesichts wachsender Frustration über Tweet-Empfehlungen die Swipe-Feed Funktion neu einführen

Elon Musks „Twitter 2.0“ sollte eigentlich „Twitter 1.5“ heißen, denn keine seiner bisher angepriesenen „Neuzugänge“ ist wirklich neu, sondern alles nur Variationen früherer Twitter-Experimente, die Elon dann neu aufstellt als Upgrades, da er sie den Nutzern der Plattform aufzwingt.

Weil die Leute den „Home“-Timeline-Ansatz hassten, der ihnen immer wieder alte Tweets, Tweets von Leuten, denen sie nicht folgen, Tweets, die von ihren Kontakten geliked wurden, usw. anzeigte. Wie Twitter anmerkt, war das Feedback klar – Benutzer wollen keine Alternative Timelines, sie möchten, dass der Haupt-Feed die neuesten Tweets zeigt.

Scheint, dass Elon und Co. dieses Feedback nicht entdeckt haben, als sie alte Twitter-Dokumente durchkämmten, also werden sie als „neue Twitter-Navigation“ wieder eingeführt.

Sehen Sie, es ist sinnvoll, es so einfach wie möglich zu machen, in chronologischer Reihenfolge zwischen dem algorithmisch definierten Feed und der Zeitachse der Tweets von Personen, denen Sie folgen, zu wechseln. Im letzten Monat hat Twitter versucht, eine breitere Palette von Inhalten in den Haupt-Feed zu schieben, um die Tweet-Erkennung zu erweitern, was die Leute im Allgemeinen nur genervt hat, und aus diesem Grund hofft Twitter, dass dieser Seitenwisch recycelt wird. Die Navigation wird die Frustration der Benutzer beseitigen und es ihr gleichzeitig ermöglichen, weiterhin mehr Tweets in die Feeds der Leute zu schieben.

Denn wie TikTok gezeigt hat, können KI-basierte Empfehlungen, wenn Sie sie richtig machen, zu mehr Engagement und Bindung führen. Der Algorithmus von Twitter ist noch nicht da, aber Twitter möchte sicherstellen, dass die Benutzer diesen Algo-Feed aktiv halten, da es versucht, seine Systeme zu verbessern und hoffentlich das Engagement zu maximieren, indem es mehr Menschen mehr Inhalte zeigt, die ihnen in der App gefallen werden.

Daher können Sie davon ausgehen, dass Twitter weiterhin den aktuellen Feed mit verfolgten und empfohlenen Inhalten öffnet – aber ein einfacher Seitenstreich bringt Sie zu der Erfahrung, die Sie tatsächlich möchten.

Das ist nicht das, was die Leute wollen, wie sie bei der Einführung klar zum Ausdruck brachten. Aber noch einmal, das ist der Weg mit Twitter 2.0, einer Wiederaufwärmung alter Konzepte und Tests, die Elon nicht bewusst waren, als sie zum ersten Mal getestet wurden, also sind sie neu für ihn. Und er hat die meisten Leute rausgeschmissen, die ihm hätten erklären können, warum es am Anfang nicht geklappt hat.

Aber eines muss man Elon und Co. zugestehen – sie machen die Dinge anders. Während die meisten anderen Apps sich gegenseitig kopieren, kopiert Twitter sich selbst.

Ich meine, die ursprünglichen Tests wurden aus einem bestimmten Grund aufgegeben, also ist es vielleicht nicht die beste Strategie. Aber es ist sicher anders.

Quellen:

Andrew Hutchinson (28.12.2022), Instagram Chief Outlines Key Areas of Focus for the App in 2023, abgerufen am 04.01.2022 von https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-chief-outlines-key-areas-of-focus-for-the-app-in-2023/639474/

Andrew Hutchinson (30.12.2022), LinkedIn Previews New Job and B2B Product Search Options Coming in 2023, abgerufen am 04.01.2022 von https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-previews-new-job-and-b2b-product-search-options-coming-in-2023/639482/

Andrew Hutchinson (30.12.2022), Twitter Will Re-Launch Swipeable Feed Alternatives Amid Growing Frustration Around Tweet Recommendations, abgerufen am 04.01.2022 von https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-will-re-launch-swipeable-feed-alternatives-amid-growing-frustration/639481/

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