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Pinterest bereitet sich auf ein großes Weihnachts-Shopping-Showcase auf seiner Videoplattform Pinterest TV vor. Instagram führt neue In-App-Tools zur Planung von Posts für professionelle Accounts ein. Meta baut als Reaktion auf die schlechte Wirtschaftslage 11.000 Stellen ab.

TikTok führt seine ersten In-App-Stores in den Vereinigten Staaten ein, als Teil seines erweiterten E-Commerce-Push.

TikTok hat seine In-App-Einkaufsoptionen langsam erweitert und legt mehr Wert auf In-Stream-Commerce. Ende letzter Woche hat die Plattform die erste Phase der Integration von TikTok Shops in den USA eingeführt.

Wie Sie in diesem Beispiel sehen können, sind die Läden von bestimmten Profilen innerhalb von TikTok aus zugänglich, und die Nutzer können Produkte durchsuchen und sogar Einkäufe tätigen, ohne die App zu verlassen. Das Unternehmen eröffnete im vergangenen Jahr zunächst Läden im Vereinigten Königreich und dann in südostasiatischen Ländern, aber es muss noch eine vollständige Handelsplattform in die App integrieren. TikTok war gezwungen, seine Expansionspläne für Europa im Vereinigten Königreich zurückzuschrauben, aber jetzt ist dieser in den Vereinigten Staaten verfügbar, was ein wesentlich erfolgreicherer Vorstoß sein könnte. Neben der Eröffnung von Geschäften mit ausgewählten US-Marken konzentriert sich TikTok nun verstärkt auf den In-Stream-Kauf.

Diese neuesten Updates helfen nicht nur den Käufern, Produkte auf TikTok schneller zu finden und zu bestellen, sondern auch den Werbetreibenden, Shopping-Livestreams zu erstellen, um das Engagement des App-Einzelhandels zu erhöhen. Auch die Nutzer ziehen einen Vorteil darauß indem sie Rücksendungen und Sendungen effizient zu erhalten. Shopping-Livestreams sind ein effizienter Weg, um die App-Verkäufe zu steigern und, was noch wichtiger ist, sie werden von TikTok eingesetzt, um Fulfillment-Zentren in den Vereinigten Staaten zu schaffen. Da das Unternehmen das Einkaufen für die Kunden schneller und bequemer machen will, werden diese Änderungen TikTok helfen, sich als E-Commerce-Gigant zu positionieren. Zu diesem Zweck ahmt TikTok mit Douyin, seiner chinesischen Version, den Erfolg nach, den das Unternehmen mit dem In-Stream-Commerce in China hatte. Da der E-Commerce auf Douyin bereits fest verankert ist, wurden mehrere exklusive Präsentationsfunktionen und Entdeckungstools entwickelt, um die Kaufaktivität zu steigern.

In China ist es TikTok gelungen, eine Verhaltensänderung in eine enorme Umsatzchance für ByteDance und die TikTok-Entwickler zu verwandeln, indem es verbesserte Shop-Displays mit verstärktem In-App-Shopping integriert hat. Ob westliche Verbraucher jemals so empfänglich für In-App-Einkäufe sein werden wie ihre asiatischen Kollegen, ist unbekannt, aber TikTok unternimmt eindeutig einen viel größeren Vorstoß, der schon bald Ihr In-App-Erlebnis verändern und neues Potenzial für Marken eröffnen könnte.

Dem Bericht zufolge führt Instagram neue In-App-Tools zur Planung von Posts für professionelle Accounts ein.

Die neue Instagram-Funktion zur Planung von Posts, die kürzlich mit einer ausgewählten Gruppe von Nutzern getestet wurde und nun für alle professionellen Konten in der App verfügbar ist, ermöglicht es Ihnen, Fotos, Karussells und Reels bis zu 75 Tage im Voraus direkt in der App zu planen. Sie können jetzt Reels mit den folgenden Methoden planen:

– Tippen Sie im Erstellungsablauf auf „Erweiterte Einstellungen“, bevor Sie den Beitrag teilen

– Tippen Sie auf „Diesen Beitrag planen“.

– Wählen Sie die Uhrzeit und das Datum aus, an dem es live geschaltet werden soll

– Tippen Sie im Post-Composer auf „Planen“.

Dies ist im Wesentlichen das Gleiche wie die zuvor erwähnte Option, die Mitte letzten Monats getestet wurde, aber mit dem Zusatz, dass man Reels planen kann. Hier gibt es nicht viel Neues, da Sie bereits seit 2020 die Möglichkeit haben, Reels über das Creator Studio zu planen. Mit der Möglichkeit, insbesondere Reels zu planen, können Sie jedoch Ihre Content-Performance unterwegs maximieren. Wie Instagram mitteilt, ist diese Funktion derzeit nur für professionelle Konten verfügbar. Sie können jedoch in der App zu einem professionellen Konto wechseln, indem Sie die Option in Ihren Kontoeinstellungen aktivieren. Sie sollte ab heute verfügbar sein.

Pinterest bereitet sich auf ein großes Weihnachts-Shopping-Showcase auf seiner Videoplattform Pinterest TV vor.

Mit der kürzlich erfolgten Ausweitung von Pinterest TV auf Kanada kann das Live-Stream-Shopping auf Pinterest nun noch vor der Weihnachtssaison präsentiert werden.

Wie von Pinterest erklärt :

„Pinterest startet „Shop the Holidays on Pinterest TV“ mit 10 Stunden täglichem Programm, das vom 15. bis 18. November in Kanada und den USA läuft. Über sechzig Marken und vier große nordamerikanische Verlage nehmen an der Serie teil, die über 40 Stunden einkaufbare Inhalte umfassen wird.“

Zu den teilnehmenden Marken gehören JENNY BIRD, Wayfair und NUDESTIX.

Das Programm selbst wird nach Branchen kategorisiert, wobei der Schwerpunkt auf Geschenken und Weihnachtseinkäufen liegt.

„Marken werden beliebte Geschenkführerprodukte präsentieren sowie Rabatte und Flash-Verkäufe ankündigen .“

Live-Stream-Shopping ist eine heiße Kategorie für jede soziale App, die vom Handel profitieren möchte, da sich das Format in den asiatischen Ländern schnell ausbreitet. In diesem Jahr werden in China voraussichtlich über 180 Milliarden Dollar an Direktverkäufen durch Live-Stream-Shopping generiert, 2019 werden es bereits 67 Milliarden Dollar sein. Pinterest, TikTok, YouTube und Instagram erforschen alle Live-Shopping-Optionen und daher ist es nicht ungewöhnlich, dass jede App die Option so stark wie möglich forciert, um die Einnahmen zu steigern – sowohl für sich selbst als auch für die Entwickler. Dies war ein schlechtes Jahr für Social-Media-Werbung aufgrund von veränderten Datennutzungsbeschränkungen und allgemeinen wirtschaftlichen Veränderungen. Die Einführung des elektronischen Handels hat das Wachstum, das er während der Pandemie erlebte, nicht aufrechterhalten, und ein unabhängiges Wachstum kann durch direkte Einkäufe erzielt werden.

Die Einführung des elektronischen Handels hat jedoch das Wachstum, das er während der Pandemie erlebte, nicht aufrechterhalten, und diese verringerte Dynamik hat auch bedeutet, dass sich die Akzeptanz des Live-Streaming-Shoppings ebenfalls verlangsamt hat. Das westliche Publikum war von den Live-Editionen ebenso begeistert, aber die Popularität von Live-Streaming im Allgemeinen hat sich nach der Wiedereröffnung der physischen Geschäfte verlangsamt. In dieser Saison haben die Plattformen eine bessere Chance, mehr Interesse zu wecken.

Darüber hinaus arbeitet Pinterest mit ausgewählten Verlagspartnern an saisonalen „Geschenkführern“ in der App, die Followern und Fans zusätzliche Geschenkempfehlungen bieten werden.

YouTube hofft, durch die Einführung eines Holiday Shopping Showcase seine Handelsmöglichkeiten zu verbessern.

Einige der beliebtesten App-Entwickler werden im Vorfeld von Thanksgiving Live-Shopping-Streams und andere In-App-Shopping-Aktivitäten veranstalten, da YouTube dem Live-Stream-Shopping einen weiteren Schub geben will.

Laut YouTube :

„ Da sich die Weihnachtszeit schnell nähert, suchen immer mehr Menschen nach einem One-Stop-Shop für ihre Geschenke. Aus diesem Grund freuen wir uns, die Feiertage mit From YouTube to You , einer Reihe von Videos, Livestreams und Kurzfilmen mit Ihren Lieblingsschöpfern, ihren kuratierten Geschenkempfehlungen und exklusiven Produkt-Drops und Angeboten, die Ihnen helfen, Ihre Einkäufe zu verpacken, so einfach wie nie zuvor zu machen.“

MrBeast, Bethany Mota und iJustine, neben anderen Top-Stars, werden zehn Tage lang auf der App zu sehen sein und neben den YouTube Shorts Challenges eine Vielzahl von Artikeln und Schnäppchen anbieten. Dies wird dazu beitragen, dass viel mehr Menschen In-App-Käufe nutzen, was den kommerziellen Ambitionen von YouTube einen bedeutenden Schub geben könnte, da das Unternehmen versucht, die Gewinne aus der App zu maximieren. Unter anderem mit In-App-Tags, Merch-Benachrichtigungen und AR-Anpassungsvideos hat YouTube Produkt-Tags, „Merch-Benachrichtigungen“ und AR-Anpassungsvideos hinzugefügt.

YouTube, TikTok und Instagram arbeiten alle daran, ihre eigenen Live-Stream-Commerce-Funktionen zu entwickeln, nachdem sie gesehen haben, dass sich dieser Prozess in asiatischen Märkten zu einem bedeutenden Treiber für das In-App-Shopping entwickelt hat. Westliche Verbraucher hingegen haben bisher noch nicht so viel Begeisterung für den Kauf von Produkten im Stream gezeigt. Nichtsdestotrotz kann man sicher sein, dass jede Plattform versuchen wird, das In-Stream-Shopping zur Realität werden zu lassen, wobei insbesondere YouTube und TikTok darauf drängen, dass es zu einem bedeutenderen Trend wird. Es wird Zeit brauchen, um zu sehen, ob es funktioniert.

Der jüngste Vorstoß der YouTube-App wird der Sache sicher Auftrieb geben, denn einige der größten Stars der App werden mit Sicherheit ein großes Publikum anlocken und ihnen zeigen, wie der Prozess funktioniert. Wenn das passiert, müssen die Einzelhandelsmarken vielleicht umdenken.

Meta baut als Reaktion auf die schlechte Wirtschaftslage 11.000 Stellen ab.

Meta hat Anfang dieser Woche bestätigt, dass es 11.000 Stellen bzw. 13 % seiner Belegschaft abbauen wird, um die Kosten aufgrund der veränderten Bedingungen in der Branche und des weltweiten Wirtschaftsabschwungs zu senken. Jetzt wissen wir, dass es wahr ist. CEO Mark Zuckerberg schrieb den Meta-Blog, um den Stellenabbau zu erklären. Zuckerberg machte vor allem das sich verlangsamende Wachstum im E-Commerce für die sich verändernde Art und Weise verantwortlich, wie Unternehmen mit dem Datenschutz umgehen.

Laut Zuckerberg :

„ Zu Beginn von COVID bewegte sich die Welt schnell online und der Anstieg des E-Commerce führte zu einem übergroßen Umsatzwachstum. Viele Menschen sagten voraus, dass dies eine dauerhafte Beschleunigung sein würde, die auch nach dem Ende der Pandemie anhalten würde. Das tat ich auch, also traf ich die Entscheidung, unsere Investitionen deutlich zu erhöhen. Leider hat sich das nicht so entwickelt, wie ich es erwartet hatte. Der Online-Handel ist nicht nur zu früheren Trends zurückgekehrt, sondern der makroökonomische Abschwung, der zunehmende Wettbewerb und der Verlust von Werbesignalen haben dazu geführt, dass unsere Einnahmen viel niedriger ausgefallen sind, als ich erwartet hatte. Ich habe das falsch verstanden, und dafür übernehme ich die Verantwortung. ”

Das Ergebnis von Meta hat einen Schlag erlitten, als viele Nutzer die App von Meta abschalteten, nachdem das Unternehmen seine Tracking-Praktiken im Lichte des iOS-Datenschutz-Updates von Apple (ATT) geändert hatte. Nutzer von Apples iOS-Geräten müssen nun jeder App die Erlaubnis erteilen, ihre Daten zu verfolgen. Infolgedessen verlor Meta eine Menge Werbeeinnahmen.

Nach COVID, so Zuckerberg, begannen die Menschen, wieder in der realen Welt einzukaufen, da COVID eine physische Alternative zum elektronischen Handel bot. Meta nutzte Facebook und Instagram zum Aufbau von Geschäften, und Live-Shopping war auf den asiatischen Märkten sehr beliebt. Diese Ideen waren nicht erfolgreich, gibt Zuckerberg zu, und er muss die Verantwortung dafür übernehmen. Zuckerberg hat Recht. Online-Shopping ist im Laufe der Zeit immer beliebter geworden, und der von COVID ausgelöste Online-Shopping-Boom war eine vernünftige Vorhersage.

Auch wenn COVID diesen Prozess beschleunigt hat, sind die Verbraucher, insbesondere in den westlichen Ländern, noch weit davon entfernt, ausschließlich online einzukaufen. Daher der Stellenabbau bei Meta. Musk, der vor kurzem das Ruder bei Twitter übernommen hat, hat die Hälfte der Belegschaft von Twitter abgebaut, und auch TikTok und Snapchat haben ihre Geschäftsstrategien geändert und ihre Entwicklungsinitiativen aufgrund der Wirtschaftslage verlangsamt. Meta konzentriert sich auf drei Schlüsselbereiche, in denen es ein großes Wachstumspotenzial sieht:

„KI Discovery Engine, unsere Anzeigen und Geschäftsplattformen und unsere langfristige Vision für das Metaverse.“

Meta wird den Arbeitnehmern aufgrund der Änderung 16 Wochen des Grundgehalts plus zwei Wochen für jedes Dienstjahr vergüten.

Es ist zweifellos eine schwierige Zeit für diejenigen, die im Technologiesektor tätig sind, denn viele von ihnen werden jetzt um neue Stellen konkurrieren. Aber es könnte auch eine Zeit der Möglichkeiten sein, in der einige der nächsten großen technologischen Veränderungen von ehemaligen Mitarbeitern sozialer Plattformen erdacht werden, die jetzt die Möglichkeit haben, leidenschaftliche Projekte zu entwickeln.

Quellen:

Sponsored (2022, November 14). TikTok startet erste In-App-Shops in den USA als Teil des erweiterten E-Commerce-Push, Abrufbar unter November 14, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/TikTok-Launches-First-In-App-Shops-in-the-US/636516/

Abbildung 1, Andrew Hutchinson, https://www.socialmediatoday.com/news/TikTok-Launches-First-In-App-Shops-in-the-US/636516/ , Bild vergrößert und geschärft

Andrew Hutchinson (2022, November 07). Instagram führt seine neuen In-App-Post-Scheduling-Tools für professionelle Konten ein, Abrufbar unter November 07, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/Instagram-Rolls-Out-In-App-Post-Scheduling-Tools/635987/

Andrew Hutchinson (2022, Novembre 14). M Pinterest kündigt erweitertes Pinterest TV Shopping Showcase für die Feiertage an, Abrufbar unter Novembre 14, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/Pinterest-Announces-Expanded-Pinterest-TV-Shopping-Push/636507/

Andrew Hutchinson (2022, November 11).  YouTube kündigt Holiday Shopping Showcase an, da es daran arbeitet, seine Handelsmöglichkeiten zu maximieren, Abrufbar unter November 11, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/YouTube-Announces-Holiday-Shopping-Showcase-Live-Stream-Commerce/636417/

Andrew Hutchinson (2022, November 09).  Meta streicht 11.000 Stellen als Reaktion auf sich verschlechternde wirtschaftliche Bedingungen. Abrufbar unter November 09, 2022, von https://www.socialmediatoday.com/news/Meta-Cuts-Thousands-of-Jobs-Amid-Tougher-Economic-Conditions/636166/

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