Display Advertising

Falls du trotz zahlreicher Conversions deine Reichweite nicht voll ausnutzt, könnte es daran liegen, dass du das Google Display-Netzwerk (GDN) noch nicht optimal nutzt. So fängt das riesige Werbenetzwerk die Nutzer oft schon ab, bevor sie überhaupt von deinem Produkt gehört haben und führt sie direkt in den Kaufprozess mit deinem Unternehmen.

Präsenz zeigen durch Display Advertising

Display Advertising ist eine beliebte Methode im Online-Marketing, um potenzielle Kunden mit gezielter Werbung anzusprechen. Dabei werden Anzeigen auf Websites, in sozialen Medien oder auf mobilen Apps geschaltet, um Aufmerksamkeit zu erzeugen und Traffic zu generieren.

Im Gegensatz zu SEA (Search Engine Advertising) ermöglicht Display Advertising eine größere Zielgruppenansprache und kann auch visuell ansprechender gestaltet werden. Dadurch kann ein höherer Wiedererkennungswert und eine höhere Kundenbindung erreicht werden.

Es ist wichtig, dass Display Advertising gezielt und strategisch eingesetzt wird. Dazu gehört die Identifikation der Zielgruppe, die Auswahl geeigneter Websites und Plattformen sowie die Gestaltung von ansprechenden Anzeigen.

Die Messung des Erfolgs von Display Advertising erfolgt über verschiedene KPIs (Key Performance Indicators) wie beispielsweise Klickrate, Conversion Rate oder ROI (Return on Investment). Auf dieser Basis können Anzeigen und Kampagnen optimiert und angepasst werden, um noch bessere Ergebnisse zu erzielen.

Mobile Leaderboard (320×50)

Bei weitem ist das 320×50-Banner die am häufigsten genutzte Anzeige für Mobilgeräte, sowohl in Browsern als auch in Apps. Unsere Untersuchung zeigt das sogar:

Wenn du 2018 deine Ad-Reichweite maximieren willst, dann empfehlen wir dir, einige dieser Formate in deinem Inventar zu haben.

Medium Rectangle Ad (300×250)

Keine Display Ad Kampagne ist vollständig ohne das Medium Rectangle. Dieses Standardbanner macht 40 % des weltweiten Inventars aus und ist bei weitem das wichtigste Instrument in deinem Werbe-Arsenal.

Beliebt ist es deshalb, weil es sowohl auf dem Handy als auch auf dem Desktop hervorragend funktioniert.

Leaderboard Banner (728×90)

Mit 25 % der weltweiten Impressionen ist dies die zweithäufigste Bannergröße im globalen Inventar, auch bekannt als Leaderboard Banner. Dieses Banner sollte zusammen mit dem Medium Rectangle und dem Mobile Leaderboard die meisten Ihrer Display Advertising-Anforderungen decken.

Die 728 x 90 großen Leaderboards sind Teil der IAB-Standardbannergrößen und sind besonders gut für das Google Display-Netzwerk geeignet.

Wide Skyscraper (160×600)

Mit 12 % des weltweiten Bestandes ist dieses Banner das häufigere der beiden Skyscraper-Banner, das auch als Standing Banner bezeichnet wird.

Von dieser Anzeige gibt es eine schmale Ausführung, kurz Skyscraper genannt, mit den Maßen 120×600, die sich an Websites richtet, die den Wide Skyscraper nicht integrieren können, aber bei der Wahl zwischen den beiden ist der Wide Skyscraper die zuverlässigste Wahl.

Im Vergleich zum Skyscraper verwenden mehr Websites diese Bannergröße, die entlang der Seitenleiste einer Website platziert wird. Etwa 12 % des weltweiten Ad-Inventars besteht aus dem Wide Skyscraper, während nur 0,2 % auf den Thinner Skyscraper entfallen.