1
Bevor wir uns dem Marketing Mix widmen, versuchen wir das Geschäftsmodell des Unternehmers zu verstehen und welche Abläufe zusammenspielen müssen. Je detaillierter, desto besser kann Marketing auf die internen Prozesse abgestimmt werden.
2
Haben wir einen Eindruck vom Unternehmen gewonnen wollen wir verstehen wer der ideale Kunde ist und durch welche Eigenschaften er sich charakterisiert. Nur dann ist es uns möglich ideale Zielgruppen für die Kampagne zu definieren.
3
Mittels dieser Analysen beurteilen wir die Positionierung im Markt und gegenüber der Konkurrenz und führen anschließend eine allgemeine Erfolgsbeurteilung in Bezug auf die Region und potenzieller Kunden durch.
4
Nachdem alle Informationen eingeholt wurden, werden die Kanäle evaluiert und die Ziele der Subkampagnen definiert. Hierzu erfolgt ebenso eine Budgetempfehlung sowie eine Allokation des vorgesehenen Medienbudgets auf die unterschiedlichen Marketing Maßnahmen.
5
Sofern die Planung der gemeinsamen Zielsetzung entspricht, werden die einzelnen Maßnahmen umgesetzt und die dazugehörige Messung aufgesetzt. Hierzu erfolgt ebenso operative Betreuung und Überwachung.
6
Online Kampagnen sind stark von der Interpretation von Daten abhängig. Bis eine ausreichende Menge an Daten erhoben wurde kann das eine gewisse Zeit dauern. In dieser Zeit werden die Kennzahlen bereits überwacht und so gut es geht optimiert.
– Sophie Scharl, Head of Campaign
