Instagram-Chef sagt, dass Fotos 2023 mehr in den Fokus rücken werden.
Gute Nachrichten für Instagram-Puristen – Instagram-Chef Adam Mosseri sagt, dass die Plattform zu hart daran gearbeitet hat, Videos zu pushen und wird versuchen, Fotos 2023 wieder stärker in den Fokus zu rücken.
Mosseri machte die Bemerkung im Rahmen seiner wöchentlichen Frage-und-Antwort-Reihe, die in seinen IG-Storys durchgeführt wird.
Was Mosseri angeht:
„Ich denke, wir haben uns 2022 zu sehr auf Videos konzentriert, das Ranking zu weit getrieben und im Grunde zu viele Videos und zu wenig Fotos gezeigt. Seitdem haben wir uns ausgeglichen, also sind Daten wie oft jemand Fotos im Vergleich zu Videos mag und kommentiert, ungefähr gleich, was ein gutes Zeichen dafür ist, dass dies nun ausgewogen ist.“
Mosseri merkt weiter an, dass Fotos ein Hauptaugenmerk für die App bleiben werden und dass die Aufrechterhaltung des richtigen Gleichgewichts in dieser Hinsicht von entscheidender Bedeutung sein wird.
Was, wie bereits erwähnt, eine gute Nachricht für Instagram-Nutzer ist, die seit langem die App drängen, nicht zu weit von ihren Wurzeln abzuweichen. Was sich in den letzten zwei Jahren definitiv so anfühlt, da mehr Videos – und insbesondere mehr Reels – in Benutzerfeeds eingedrungen sind und das Gefühl der App auf verschiedene Weise vollständig verändert haben.
Manchmal hat man tatsächlich das Gefühl, dass Instagram sich verirrt hat und zu sehr von den neuesten Trends beeinflusst wird, anstatt seine eigene Nische zu etablieren oder zu pflegen.
Instagram wurde gerade durch Standbilder immer beliebter, wobei die Benutzer ihre Erinnerungen und Kompositionen als eine Art interaktives Fotoalbum online stellten. Der Aufstieg von Instagram fiel mit der Entwicklung von Handykameras zusammen, und als die Benutzer immer zufriedener mit ihren Geräten wurden, bot Instagram ihnen die Möglichkeit, ihre Inhalte zu teilen, was schließlich auch das Hinzufügen von Filtern und einfachen Bearbeitungswerkzeugen zur Verbesserung dieser Kreationen beinhaltete und konzentrieren Sie sich mehr auf gemeinsame Momente und Erinnerungen.
Aber die Ankunft von Stories änderte das. Die Popularität von Instagram bei jüngeren Nutzern und der visuelle Fokus machten es zu einem idealen Mittel für Meta, um das Wachstum von Snapchat zu bremsen, dass es als aufstrebenden Konkurrenten betrachtete. Stories wurde schnell zu einem zentralen Wachstumsschwerpunkt der App.
Und das funktionierte. IG Stories hat das Wachstum von Snapchat für eine gewisse Zeit im Grunde gestoppt und die Instagram-Nutzung ist in die Höhe geschossen. Und damit wurde Instagram zu einem neuen Zuhause für weitere Experimente und Funktionen. Während das Wachstum von Stories auch eine stärkere Verlagerung hin zu Videos auslöste – die, ähnlich wie der erweiterte Zugriff auf Foto-Tools, auch in die Entwicklung der Technologie und der Verfügbarkeit von Videooptionen schuldete.
Seitdem befindet sich Instagram jedoch scheinbar in einer Identitätskrise. Ist es noch eine Foto-Sharing-App? Stehen Storys im Mittelpunkt? Ist Reels zum Schlüssel geworden, oder versucht Instagram nur, es so zu machen, um einen anderen potenziellen Konkurrenten zu verdrängen?
Angesichts der verschiedenen algorithmischen Verschiebungen wurde der ursprüngliche Fokus der App weitgehend von Metas breiterem Geschäftsvorstoß überschattet. Und während die Nutzung von Instagram zugenommen hat, ist es auch unübersichtlicher, weniger fokussiert und in seinem Leistungsversprechen immer weniger einzigartig geworden.
Was Mosseri bewusst ist und anscheinend jetzt versucht, es zu beheben.
Bedeutet das, dass wir weniger Empfehlungen und mehr Fotos im Hauptfeed sehen werden?
Sie könnten anfangen, mehr Fotos zu sehen, die sich wieder einschleichen, da Instagram versucht, sich wieder an den authentischeren, ansprechenderen Erlebnissen auszurichten, die die erste Iteration der App gestartet haben.
Aber es wird alles vom Gebrauch diktiert. Video wurde zu einem zentralen Thema, weil es bedeutete, dass mehr Menschen mehr Zeit in der App verbrachten. Fotos werden die gleichen sein – wenn Instagram mehr Engagement sieht und mehr Zeit damit verbracht wird, den Leuten mehr Fotos zu zeigen, wird es diesen Weg weiter gehen.
Aber wenn sich herausstellt, dass Reels der Schlüsselfaktor ist, werden Sie mehr Reels sehen.
Was sich weniger einzigartig anfühlt, weniger Instagram-ähnlich, basierend auf dem, was es einmal war.
Aber vielleicht, wenn Sie sich mit mehr Fotos beschäftigen, wird das dazu beitragen, mehr Signale zu senden, dass die Leute diesen Inhalt immer noch mögen, zusammen mit allem anderen.
Und mit dem Aufkommen authentischerer sozialer Apps wie BeReal könnte dies ein wichtiger Trend sein, den man das ganze Jahr über beobachten sollte.
LinkedIn hat jetzt bis zu 900 Millionen Mitglieder und verzeichnet weiterhin „Rekordniveaus“ beim Engagement
LinkedIn hat im jüngsten Quartal erneut „Rekordniveaus“ an In-App-Engagement verzeichnet, wie das Unternehmen in den jüngsten Daten von Muttergesellschaft Microsoft mitteilte.
Es gab 18% Wachstum bei den gesamten Nutzersitzungen und ein Umsatzwachstum von 10%. Dies wurde hauptsächlich durch das Wachstum im Bereich Talent Solutions der Rekrutierung getrieben. LinkedIn warnt jedoch, dass dies aufgrund einer breiteren Verlangsamung bei der Beschäftigung, insbesondere im Tech-Sektor, wo viele der Stellenangebote von LinkedIn stammen, wahrscheinlich im Jahr 2023 zurückgehen wird
„Wir haben erneut Rekordbeteiligung bei unseren mehr als 900 Millionen Mitgliedern gesehen. Es melden sich alle drei Sekunden Mitglieder an. Über achtzig Prozent dieser Mitglieder kommen aus dem Ausland“, so LinkedIn.
LinkedIn nähert sich mit 900 Millionen Mitgliedern der Marke von einer Milliarde Mitgliedern, jedoch ist es wichtig zu beachten, dass „Mitglieder“ und „Nutzer“ nicht dasselbe sind und dass LinkedIn noch weit entfernt ist, das Ziel von einer Milliarde Nutzern zu erreichen.
Es ist unmöglich zu sagen, wie viele Nutzer LinkedIn hat, da nur LinkedIn die tatsächlichen Daten hat, aber einige Berichte haben vorgeschlagen, dass LinkedIn etwa 310 Millionen monatliche aktive Nutzer hat.
Es könnte höher sein, insbesondere angesichts des anhaltenden Anstiegs des Engagements, aber wiederum ist es alles Spekulation, da wir keine Überwachung der tatsächlichen Engagementsdaten von LinkedIn haben.
Es ist jedoch wichtig, „Mitglieder“ und „Nutzer“ in diesem Zusammenhang zu unterscheiden. Es ist auch erwähnenswert, dass LinkedIn weiterhin chinesische Mitglieder in diesen Zahlen miteinbezieht, obwohl LinkedIn seit Oktober 2021 in China nicht mehr verfügbar ist. Obwohl wir keine detaillierten Nutzungsdaten haben, hat LinkedIn einige spezifischere Anmerkungen zu den Engagement-Trends der letzten Zeit gemacht:
- Mitglieder haben 22% mehr Feed-Updates im Jahr 2022 im Vergleich zum Vorjahr angesehe
- Mitglieder haben 25% mehr öffentliche Gespräche auf LinkedIn im Vergleich zum Vorjahr geführt und die Erstellung von Newslettern hat sich im Vergleich zum Vorjahr verzehnfacht.
Dies sind einige der Faktoren, die zu den Rekordniveaus des Engagements von LinkedIn beigetragen haben, die das Unternehmen tatsächlich jedes Quartal seit 2018 meldet.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass LinkedIn weiterhin ein wachsendes Engagement verzeichnet und dass es sich lohnt, LinkedIn in Ihren Marketingplan für 2023 einzubeziehen. Es ist jedoch zu beachten, dass das Unternehmen von der wirtschaftlichen Abschwächung beeinträchtigt werden könnte, die einige dieser Statistiken beeinflussen kann, aber die Zahlen zeigen, dass LinkedIn ein immer beliebter werdender Ort für professionelle Interaktionen wird und eine hervorragende Möglichkeit darstellt, um sich und die eigene Firma zu präsentieren.
Insbesondere kann es sein, dass sich mehr professionelle Diskussionen auf LinkedIn verlagern, je mehr Menschen die anhaltenden Veränderungen bei „Twitter 2.0“ beobachten und dies bietet weitere Möglichkeiten innerhalb der App.
Es ist also definitiv wichtig, diese Zahlen zu beachten, auch wenn die Aussagen von LinkedIn über „Rekordniveaus“ des Engagements durch die Wiederholung etwas abgeschwächt werden können. Es ist wichtig zu erwähnen das LinkedIn, trotz des Wachstums in seinem Talent Solutions Recruitment-Element, gewarnt hat, dass dies in 2023 aufgrund einer breiteren Verlangsamung bei der Einstellung, insbesondere im Technologiebereich, wo viele der LinkedIn Jobpostings herkommen, abnehmen wird.
Twitter bietet mehr Sicherheit bei der Anzeigenplatzierung durch Überprüfung durch Drittanbieter
Twitter hat angekündigt, dass seine aktualisierten Partnerschaften mit DoubleVerify und Integral Ad Science jetzt aktiv sind, bei denen beide Plattformen für Twitter-Werbekampagnen in den USA die Dritte-Partei-Marke Sicherheit und geeignete Messung bereitstellen werden.
Wie von Twitter erklärt:
„Unsere Markensicherheitsmesslösungen mit Branchenführern DoubleVerify und Integral Ad Science sind jetzt allgemein für Werbekunden in den USA verfügbar. Diese Dienste überwachen und quantifizieren das Vorkommen der Platzierung von Anzeigen neben englischsprachigen Inhalten, die entweder unsicher oder für die Monetarisierung ungeeignet von der Global Alliance for Responsible Media (GARM) in der Twitter-Home-Timeline betrachtet werden.“
Das ist gut und mittlerweile branchenüblich. Für Twitter, das eine stetige Reihe von früher gesperrten Benutzern wiederherstellt, könnte es jedoch in einigen Aspekten problematisch sein.
Zum Beispiel die Wiederherstellung des Neonazis Nick Fuentes, der ursprünglich 2021 von der App verbannt wurde, weil er in seinen Tweets antisemitische Äußerungen gemacht hatte. Fuentes, der diese Woche im Rahmen von Elon Musks „Amnestie“ für gesperrte Benutzer wieder auf die App zugelassen wurde.
Ich bin mir nicht sicher, ob seine Tweets die GARM-Standards erfüllen würden.
Verschiedene Berichte haben darauf hingewiesen, dass auch andere wiederhergestellte Konten, von denen es mehr als 60.000 gibt, genau den gleichen Inhalt getweetet haben, für den sie ursprünglich gesperrt wurden, während Hassrede im Allgemeinen in der App zunimmt.
In diesem Zusammenhang kann die Bereitstellung von Werbekunden mit mehr Einblick in die Platzierung ihrer Anzeigen neben solchem Inhalt möglicherweise nicht das Beste für das Werbungsgeschäft von Twitter sein.
Obwohl Twitter sagt, dass alles gut ist:
„Wir haben erfolgreiche Beta-Tests mit DoubleVerify und Integral Ad Science in den letzten Monaten durchgeführt. Durch maßgeschneiderte Lösungen für die Feed-Umgebung von Twitter haben diese Tests gezeigt, dass mehr als 99% der gemessenen Eindrücke neben Inhalten standen, die im Einklang mit den GARM-Brand-Safety-Floor-Kriterien als sicher galten“.
Also kein Problem, zumindest beim Testen. Natürlich war das, bevor diese gesperrten Profile zurückgebracht wurden, aber es sollte in Ordnung sein.
Twitter gibt auch an, dass es diese Messfähigkeiten auf zusätzliche Märkte und Sprachen ausweiten möchte, was mehr Transparenz und Sicherheit für mehr Werbepartner bietet.
Und Twitter muss unbedingt seine Werbepartner auf seiner Seite halten. Berichten zufolge hat die Plattform im Q4 2022 einen Rückgang des Werbe Umsatzes um 40% im Jahresvergleich verzeichnet. Wenn diese neuen Transparenzmaßnahmen einen Anstieg potenziell schädlicher Anzeigenplatzierungen zeigen, könnte dies weitere Auswirkungen auf die Gewinnsituation von Twitter haben – und es hat in der aktuellen Situation nur wenig Spielraum für Fehler.
Aber wiederum ist dies nun Standard in der Branche und Twitter sollte eine Drittanbieter-Verifizierung dieser Art in seinen Werbesystemen bereitstellen.
Instagram fügt dynamische Profilfotos hinzu, die gespiegelt werden können, um Ihren Meta-Avatar zu zeigen
Da Meta plant, die Benutzer in ihre Metaverse-Erfahrung zu integrieren, können Sie erwarten, dass es die Verwendung von Avataren an mehr Orten fördert, um die Menschen daran zu gewöhnen, über ihre digitalen Darstellungen zu interagieren.
Es ist Instagrams Versuch, auf den Avatar-Zug aufzuspringen, mit einer neuen Funktion, mit der Sie ein alternatives Avatar-Profilfoto hinzufügen können, das die Benutzer dann im Stream „umschalten“ können.
Die neuen „dynamischen“ Profilfotos, wie Instagram sie nennt, enthalten nun Ihr reguläres Bild und eine alternative Avatar-Anzeige, die dazu beitragen wird, die Benutzer an das Darstellen von sich selbst in digitaler Form innerhalb der App zu gewöhnen.
Meta hat seine 3D-Avatare im Laufe der Zeit weiterentwickelt, mit Blick auf eine breitere Metaverse-Interaktion, in der wir irgendwann mehr über diese cartoonartigen Doppelgänger interagieren werden, die wir nach Belieben anziehen und anpassen können.
Das folgt aus Trends bei jüngeren Web-Nutzern, die es gewohnt sind, über Avatare in Spielwelten wie Roblox, Minecraft und Fortnite zu interagieren, um nur einige zu nennen. Logisch folgt daraus, dass diese Benutzer, wenn sie älter werden, es immer natürlicher finden werden, über digitale Charaktere zu interagieren, was ein wichtiger Bestandteil von Metas Metaverse-Push ist, um uns zu interaktiveren und immersiven Erfahrungen über AR, VR oder einfach über den PC zu führen.
Im Wesentlichen kann Meta, indem es die Verwendung von Avataren als Form der digitalen Identität fördert, mehr Menschen dazu ermutigen, durch ihre digitalen Charaktere zu interagieren, was ein wichtiger Bestandteil der Metaverse-Interaktion sein wird.
Meta hat bereits eine Reihe von Avatar-Stickern und anderen Reaktionswerkzeugen hinzugefügt, um die Benutzer mit diesem Prozess vertraut zu machen, mit diesen dynamischen Profilfotos als nächstem Schritt.
Es ist eine interessante Initiative, und es wird ebenso interessant sein zu sehen, wer genau die Option nutzt und wie viele Leute anfangen, Avatar-PFPs zu ihrem Profil hinzuzufügen.
Um ein Avatarbild auf der anderen Seite Ihres Profilbilds hinzuzufügen, wählen Sie auf Ihrer Profilseite in der App „Profil bearbeiten“. Von dort aus sehen Sie oben auf dem Bildschirm eine neue Option zum Bearbeiten Ihres Bildes oder Ihres Avatars.
Wenn Leute Ihr Profil besuchen, wird das Bild automatisch umgedreht, sobald Sie die Option aktiviert haben.
Es ist eine einfache Möglichkeit, mehr Avatar-Engagement zu wecken, und ein weiterer Schritt in Richtung Metas Vision der nächsten Ebene.
Quellen:
Andrew Hutchinson (23.01.2023) Instagram-Chef sagt, dass Fotos 2023 mehr Fokus auf die App bekommen werden, abgerufen am 25.01.2023 von https://www.socialmediatoday.com/news/Instagram-Chief-Says-Photos-Will-Get-More-Focus-in-2023/640988/
Andrew Hutchinson (25.01.2023) LinkedIn hat jetzt bis zu 900 Millionen Mitglieder und verzeichnet weiterhin „Rekordniveaus“ beim Engagement, abgerufen am 25.01.2023 von https://www.socialmediatoday.com/news/LinkedIn-Up-To-900-Million-Members-Record-Engagement/641215/
Andrew Hutchinson (25.01.2023) Twitter bietet mehr Sicherheit bei der Anzeigenplatzierung durch Überprüfung durch Drittanbieter, abgerufen am 25.01.2023 von https://www.socialmediatoday.com/news/Twitter-Launches-New-Ad-Verification-Partnerships/641234/
Andrew Hutchinson (24.01.2023) Instagram fügt dynamische Profilfotos hinzu, die gespiegelt werden können, um Ihren Meta-Avatar zu zeigen, abgerufen am 25.01.2023 von https://www.socialmediatoday.com/news/Instagram-Adds-Avatar-Profile-Photos/641095/
