Der Backslash in aller Kürze:

Pinterest arbeitet mit Tech-Unternehmen zum Schutz junger Leute zusammen, Twitter ermöglicht Abonnenten bis zu 25.000 Zeichen pro Tweet, Instagram ermöglicht Herunterladen von Reels, LinkedIn entfernt beliebte Funktionen und Meta erweiters die Werbeoptionenvon Reels und fügt ein neues Musik-Tool hinzu.

Pinterest beteiligt sich an neuem Programm zur Verbesserung von Sicherheitselementen für junge Nutzer  

Pinterest hat angekündigt, dass es in Zusammenarbeit mit dem Boston Children’s Hospital einem neuen ‘Inspired Internet Pledge’ beitritt, bei dem sich Pinterest und andere Tech-Unternehmen zu verschiedenen Maßnahmen verpflichten, um den Schutz junger Leute, die ihre Apps nutzen, zu verbessern. 

Das Versprechen zielt darauf ab, negative Auswirkungen auf die psychische Gesundheit zu bekämpfen, die aus der Nutzung von sozialen Medien resultieren. 

Wie Pinterest erläutert: 

“Jugendliche auf der ganzen Welt erleben eine psychische Gesundheitskrise und die Rolle der sozialen Medien-Plattformen wird genau unter die Lupe genommen. Laut den Centers for Disease Control and Prevention (CDC) hat sich die psychische Gesundheit der Jugendlichen weiter verschlechtert, mit großen Zunahmen in weit verbreiteten Berichten über schädliche Erfahrungen bei Teenager-Mädchen. Fast 3 von 5 US-Teenager-Mädchen fühlten sich 2021 ständig traurig oder hoffnungslos, was einer Steigerung von etwa 60% und dem höchsten in den letzten zehn Jahren berichteten Niveau entspricht.” 

Und obwohl es Gegenstudien gibt, die auch die Vorteile der Verbindung über soziale Medien hervorheben, legt die vorherrschende Beweislast nahe, dass die Nutzung von sozialen Medien zu negativen Verhaltensweisen führen kann, wie schädlichem Vergleichen, Mobbing, der Konfrontation mit verstörenden Inhalten und mehr. 

Der Inspired Internet Pledge ruft soziale Medienplattformen und andere webbasierte Unternehmen auf, sich mit dem gemeinsamen Ziel zu vereinen, das Internet zu einem sichereren und gesünderen Ort für alle, insbesondere junge Menschen, zu machen. 

“Jeder Unterzeichner wird seine eigene ergänzende Anlage zum Versprechen erstellen, die die spezifischen Maßnahmen beschreibt, die er ergreifen wird, um die Prinzipien des Versprechens in für die Realitäten ihrer Plattform relevanten Weisen umzusetzen. Diese Unternehmensanlagen werden vom Digital Wellness Lab verwaltet und öffentlich gemacht, um die Unterzeichner zur Rechenschaft über ihre Verpflichtungen zu ziehen.” 

Es ist ein weiterer Schritt von Pinterest, um seine Plattform zu einem positiveren Raum zu machen, mit erhöhter Berücksichtigung von Inklusivität, Unterstützung und Wohlbefinden. 

Da sein Fokus nun auf der Produktentdeckung und nicht auf der direkten Interaktion als solche liegt, ist Pinterest wahrscheinlich weniger von diesen Elementen betroffen als andere Plattformen, aber es hat einen großen Fokus auf Schönheit und Mode, die ebenfalls zu negativem Vergleichen und Wahrnehmungsproblemen beitragen können. 

Insofern könnte dies ein wichtiger Schritt sein und es ist gut zu sehen, dass Pinterest bereit ist, seinen Ruf aufs Spiel zu setzen, indem es sich öffentlich zu positiveren Interaktion verpflichtet. 

Twitter ermöglicht es nun seinen Blue-Abonnenten, Tweets mit bis zu 25.000 Zeichen zu veröffentlichen. 

Nachdem Twitter Blue-Abonnenten zunächst im Februar die Möglichkeit erhielten, Tweets mit bis zu 4.000 Zeichen zu teilen und dies im April auf 10.000 Zeichen erweitert wurde, hat Twitter dies nun erneut erweitert. Blue-Nutzer können jetzt 25.000 Zeichen Beiträge in einem einzigen Tweet posten. 

Klicken Sie auf den Beispiel-Tweet hier, um zu sehen, wie 25k Zeichen in einem Tweet aussehen. Das ist eine Menge Scrollen. 

Zusätzlich zu dieser Erweiterung hat Twitter kürzlich auch die Möglichkeit eingeführt, Inline-Bilder in Ihre langen Tweets einzufügen, auf die alle Twitter Blue-Abonnenten seit letzter Woche Zugriff haben. 

Jetzt können Sie Blog-Beitrags-Stil-Inhalte mit in den Text integrierten Visuals innerhalb Ihrer Tweets erstellen. 

Das könnte gut sein, denke ich, und könnte zu einer Verhaltensänderung in der Art und Weise führen, wie Nutzer die App nutzen – obwohl wir noch keine Daten dazu haben, wie Twitter-Nutzer auf die längeren “Mehr anzeigen”-Tweets in der Timeline reagieren. 

Persönlich finde ich es etwas ärgerlich, auf einen Tweet tippen zu müssen, um ihn zu erweitern, und dann zur Haupttweet-Feed zurückkehren zu müssen, wenn ich fertig bin mit dem Lesen. Es ist besonders ärgerlich, wenn es nur zwei zusätzliche Worte sind, die man durchlesen muss – aber vielleicht handelt es sich hierbei einfach um eine Verhaltensänderung und mit der Zeit werden wir uns daran gewöhnen, mehr in Tweets lesen zu müssen. 

Das Update entspricht Elon Musks Vision, die Funktionalität der App zu erweitern, indem sie einen Ort bietet, an dem Nutzer mehr Arten von Inhalten teilen können, einschließlich Langform-Video und Text. Die Idee ist dann, dass, wenn Twitter bessere Monetarisierungsanreize bieten kann, es für mehr Kreatoren zu einem zentraleren Fokus werden könnte, was dazu führen würde, dass sie mehr ihrer Originalarbeit direkt in der App teilen, anstatt Nutzer auf andere Plattformen zu verweisen, um sie anzusehen. 

Wenn Twitter sein Kreatoren-Monetarisierungsprogramm richtig hinbekommt und Zahlungen in der App integrieren kann, könnte das in der Tat eine wertvolle Gelegenheit sein, aber es bleibt abzuwarten, ob die Nutzer tatsächlich Langform-Inhalte in der App konsumieren möchten. 

Aber das ist Elons große Vision, eine Plattform zu schaffen, die das gesamte Spektrum der Online-Interaktionen erleichtert und ein ganzes Ökosystem in die App integriert. 

In diesem Kontext macht es Sinn, dass Twitter mehr dieser Tools in sein System einbaut, und es wird interessant sein zu sehen, ob die Nutzer sich für die erweiterte Erfahrung erwärmen oder ob sie lieber an ihrem traditionellen Tweet-Feed festhalten möchten. 

Instagram ermöglicht jetzt das Herunterladen von öffentlich geposteten Reels-Inhalten 

Nachdem du es in den letzten Monaten getestet hast, rollt Instagram nun die Option aus, öffentlich gepostete Reels auf deine Kamerarolle herunterzuladen. Das bietet dir eine weitere Möglichkeit, Reels-Inhalte zu teilen. 

Laut Adam Mosseri, dem Chef von Instagram (auf seinem Instagram-Kanal): 

“In den USA führen wir die Möglichkeit ein, Reels, die von öffentlichen Konten geteilt werden, auf deine Kamerarolle herunterzuladen. Du musst nur auf das ‘Teilen’-Symbol bei einem Reel, das dir gefällt, tippen und ‘Herunterladen’ auswählen.” 

Das ermöglicht eine breitere Verbreitung von TikTok-Inhalten, die selbst ohne einen direkten Link zurück zum Profil des Erstellers immer noch dazu beitragen können, ihre Marke zu stärken, da ihr Benutzername im Clip enthalten ist. 

Allerdings gibt es einige Einschränkungen. Einige Nutzer haben über Audio-Probleme bei einigen Reels-Inhalten berichtet, die möglicherweise mit Metas Musiklizenzvereinbarungen zusammenhängen. Wir haben bei Instagram nach einer weiteren Klärung zu diesem Punkt gefragt. 

Ersteller können auch die Option deaktivieren, dass ihre Inhalte in ihren Kontoeinstellungen heruntergeladen werden, sodass nicht alle Videos herunterladbar sein werden. Außerdem kannst du privat gepostete Inhalte nicht speichern. 

Und es ist nur für ausgewählte Nutzer in den USA verfügbar, zumindest vorerst. Aber abgesehen davon, bietet es eine weitere Möglichkeit für Kreatoren, die Reichweite ihrer Inhalte über Plattformen hinweg zu maximieren, in Anlehnung an TikTok, das im Grunde schon immer das Herunterladen von Videos ermöglicht hat. 

Daher ist die einzige echte Überraschung, dass es bei IG so lange gedauert hat, diese Funktion zu aktivieren – aber sie waren wahrscheinlich darauf bedacht, die Ersteller besser zu schützen, indem sie Links zu ihren Originalbeiträgen in der App ermöglichten. Oder sie zögerten, Nutzern zu erlauben, IG-Beiträge herunterzuladen und woanders zu verwenden – aber so oder so, jetzt ist es da, also stell nicht so viele Fragen. 

 
LinkedIn entfernt native Karussells, Profilvideos und Links in Bildern 

Es ist der Freitag vor einem langen Wochenende, was bedeutet, dass es Zeit für Unternehmen ist, ihre neuesten schlechten Nachrichten zu verkünden. LinkedIn hat die Gelegenheit genutzt, um stillschweigend ein paar Features für Creator zu entfernen, darunter Karussell-Beiträge, Profilvideos und die Option für Links in Bildern. 

LinkedIn hat einen Brief an die Creator geschickt, in dem es kurz die Änderungen erklärt. 

Laut LinkedIn: 

“Dank eures unschätzbaren Feedbacks haben wir gelernt, dass einige unserer Erstellungstools eure Fähigkeit, all eure erstaunlichen Erfahrungen und Fachkenntnisse mit eurer Community zu teilen, nicht erleichtern. Dazu gehören Karussells, Profilvideos und die Möglichkeit, klickbare Links innerhalb des Bildes oder Videos eurer Beiträge einzubetten. Daher werden wir diese Tools ab dem 26. Juni entfernen, obwohl eure aktuellen Beiträge weiterhin sichtbar bleiben.” 

Die Entfernung von Karussell-Beiträgen ist wahrscheinlich die bedeutendste, da Karussells für viele Nutzer gute Engagement-Werte erzeugt haben. 

LinkedIn-Nutzer haben schon seit einiger Zeit selbstgemachte Karussell-Beiträge gepostet, indem sie die PDF-Anhang-Option nutzen, wobei jede Seite als einzelner, scrollbarer Rahmen angezeigt wird, bevor LinkedIn im Juli letzten Jahres eine native Option für Karussell-Posts hinzufügte. 

Es scheint jedoch, dass die LinkedIn-Nutzer sich nicht daran gewöhnt haben, so dass LinkedIn das native Posting-Tool ab dem 26. Juni einstellt. 

Wenn du also nicht-werbliche Karussells in der App posten möchtest, musst du zurückkehren zum Teilen von PDFs und jede Seite als Rahmen für deinen Quasi-Karussell-Beitrag verwenden. 

LinkedIn fügte Profilvideos bereits im Jahr 2021 hinzu, und es schien nie wirklich ein großer Gewinner zu sein. 

Die Option ermöglichte es dir, einen kurzen Videoclip zu teilen, der mit deinem Profilbild verknüpft war, während es im letzten Jahr zusätzliche Aufforderungen für dein Profilvideo hinzufügte, um den Leuten zu helfen, die Option besser zu nutzen. 

Offensichtlich hat das nicht mehr Aufnahme inspiriert, so dass auch das vor dem Ende des Monats den Weg des Dodos gehen wird. 

Schau mal, auf dem Bild oben winkt sie zum Abschied. 

Schließlich räumt LinkedIn seine Option beiseite, klickbare Links zu Bildern und Videos in der App hinzuzufügen, die es im August letzten Jahres hinzugefügt hat. 

Auch das scheint nicht aufgegriffen worden zu sein – obwohl es anscheinend eine weitere Möglichkeit bot, Referral-Traffic zurück auf deine Website zu lenken. 

Wie auch immer, auch das lässt LinkedIn untergehen, was das letzte Element in dieser Feature-Review ist, das dir einige deiner Posting-Optionen wegnimmt. 

Keines davon wird wahrscheinlich eine riesige Auswirkung haben – vor allem, da du immer noch Karussells über den PDF-Link-Trick posten kannst. Aber sie werden in den LinkedIn-Prozess einiger Leute einfließen. 

Alle drei Elemente werden bis zum 26. Juni verschwunden sein. 

Meta erweitert Reels-Werbeoptionen und fügt vereinfachtes Musik-Tool für Reels-Promotionen hinzu

Meta hat einige neue Reels-Werbeoptionen angekündigt, um mehr Unternehmen die Nutzung der Beliebtheit des Formats zu ermöglichen, und testet auch neue Elemente für die Verifizierung durch Dritte, um Markenpartner zu beruhigen. 

Zunächst erweitert Meta seine Werbeoptionen für Reels, auf die nun mehr Marken zugreifen können. 

Meta hat im letzten Jahr Werbung auf Reels eingeführt und erweitert das Programm schrittweise auf mehr Creator und Werbeformate und bietet so mehr Möglichkeiten für Marketingfachleute, die steigende Beliebtheit von Reels zu nutzen. 

Und Reels ist zweifellos zu einem viel größeren Fokus für Facebook und Instagram Nutzer geworden. Laut Meta verbringen die Leute nun mehr als die Hälfte ihrer Zeit auf Facebook und Instagram damit, Videos zu schauen, während Reels auch mehr als 2 Milliarden Mal pro Tag erneut geteilt werden, was sich in den letzten sechs Monaten verdoppelt hat. 

Mithilfe von KI-basierten Content-Empfehlungen hat Meta seine Algorithmen neu ausgerichtet und Kurzvideos im Grunde genommen in den Mittelpunkt gerückt, um Nutzer in seinen Apps zu halten – was auch dazu geführt hat, dass Beiträge mit Links deutlich weniger Aufmerksamkeit bekommen. 

Mit anderen Worten, wenn du deine Reichweite in einer der beiden Apps maximieren möchtest, solltest du dich auf Kurzvideos konzentrieren – und Reels als Fahrzeug für deine Werbeaktionen wird auch immer mehr in Betracht gezogen. 

Meta bringt auch App-Promotion-Anzeigen zu Reels, sowohl auf Facebook als auch auf IG, was eine weitere Überlegung für Reels-Promotionen ist. 

Zudem testet Meta die Musikoptimierung in Facebook Reels, um kreativere und ansprechendere Tools für einzelne Bildanzeigen auf Reels bereitzustellen. 

Wie du in diesem Beispiel sehen kannst, wird der Prozess, wenn er ausgewählt ist, automatisch kostenlose Musik aus der Sound Collection-Bibliothek von Meta zu deiner einzelnen Bildanzeige hinzufügen. 

Einzige Bildanzeigen nutzen an sich nicht den wahren Engagement-Wert des Formats aus, aber Metas Forschung zeigt, dass das Hinzufügen von Musik mehr Interesse generieren kann. 

“Wir wissen, dass Reels-Anzeigen mit Musik und Voice-over einen um 15 Punkte statistisch signifikant höheren durchschnittlichen positiven Reaktionsscore aufweisen als solche ohne Ton und deshalb wollen wir es einfacher machen, Musik zu finden, auszuwählen und während des Kampagnenerstellungsprozesses hinzuzufügen.” 

Das ist eine einfache Möglichkeit, die Beliebtheit von Reels zu nutzen, und das Hinzufügen von einfacher Musik und/oder Bewegung kann dazu beitragen, das Engagement zu steigern. 

Auf einer anderen Ebene hat Meta auch einen neuen Test eines Marken-Eignungs-Inventar-Filters gestartet, um die Platzierung von Anzeigen zu verwalten, und arbeitet zudem mit Zefr an einer neuen Lösung zur Verifizierung durch Dritte mit ausgewählten Werbetreibenden. 

Diese neuen Optionen werden den Marken mehr Sicherheit bei der Platzierung von Reels-Anzeigen bieten und helfen, die Reichweite und Leistung mit ihrer ausgewählten Zielgruppe zu maximieren. 

Das sind einige praktische Ergänzungen, die angesichts des Wachstums von Reels sehr wertvoll für Marken sein könnten, die das Beste aus ihren Werbeaktionen auf Facebook und Instagram herausholen wollen. 

Wenn du Reels-Anzeigen noch nicht in Betracht gezogen hast, bringen dich vielleicht die oben genannten Statistiken zum Nachdenken, während einfache Einzelbildanzeigen ein leichter Einstieg in diesen Bereich sein könnten. 

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Quellen:

• https://www.socialmediatoday.com/news/pinterest-new-program-aims-improve-safety-elements-young-users/653415/ am 20. Juni 2023 von Andrew Hutchinson
• https://www.socialmediatoday.com/news/twitter-25k-character-tweets-twitter-blue-subscribers/653442/ von Andrew Hutchinson, am 20.06.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/instagram-allow-users-download-publicly-posted-reels-content/653449/ von Andrew Hutchinson, am 20.06.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-removes-native-carousels-profile-videos-in-image-links/653311/ von Andrew Hutchinson am 16.06.2023 
• https://www.socialmediatoday.com/news/meta-reels-ad-options-simplified-music-tool-promotion/653410/ von Andrew Hutchinson, am 20.06.2023