Der Backslash in aller Kürze:

LinkedIn schließt die chinesische Job-App und verringert somit seine Gesamtmitgliederzahl, Meta kündigt Partnerschaft mit US-Bank an und TikTok eröffnet die TikTok World Hub.

LinkedIn schließt chinesische Job-App, das letzte Element von LinkedIn in der Region 

Die Gesamtmitgliederzahl von LinkedIn steht vor einem Rückschlag, da die professionelle soziale Plattform ihren verbleibenden chinesischen Job-Service namens InCareer schließt, was auch den Verlust von 716 Jobs zur Folge haben wird. 

LinkedIn hat seine Hauptplattform in China bereits im Jahr 2021 aufgrund von Regierungsbeschränkungen für seine Aktivitäten geschlossen. Als Ergebnis reduzierte LinkedIn im Wesentlichen seine Präsenz in China auf ein einfaches Job-Posting-Netzwerk, aber jetzt geht auch das, was dazu führen wird, dass die App sich von rund 59 Millionen Mitgliedern verabschiedet. 

LinkedIn CEO Ryan Roslansky sagt, dass die Entscheidung, das InCareer-Projekt, ursprünglich ‘InJobs’ genannt, zu beenden, das Ergebnis von ‘heftigem Wettbewerb und einem herausfordernden makroökonomischen Klima’ ist. Was ziemlich allgemein klingt, aber im Grunde genommen ist LinkedIn auf verschiedene Einschränkungen und regulatorische Herausforderungen im Zusammenhang mit seinen Aktivitäten in China gestoßen, die es jetzt für das Unternehmen untragbar gemacht haben, einen begrenzten China-only-Service anzubieten. 

Wie Roslansky sagt: 

“Wir werden unsere China-Strategie darauf konzentrieren, Unternehmen, die in China tätig sind, bei der Einstellung, Vermarktung und Ausbildung im Ausland zu unterstützen. Dies wird die Aufrechterhaltung unserer Talent-, Marketing- und Learning-Geschäfte beinhalten, während wir InCareer, unsere lokale Job-App in China, bis zum 9. August 2023 auslaufen lassen.” 

Das Mutterunternehmen von LinkedIn, Microsoft, hat seine Aktivitäten in China intensiviert, wobei seine Cloud-Computing-Division voraussichtlich ein erhebliches neues Potenzial auf dem Markt generieren wird. Anzeichen deuten darauf hin, dass LinkedIn mit dem Inkrafttreten der neuen Datenschutzgesetze in China stärker unter die Lupe genommen wurde und Microsoft statt einem Konflikt mit Pekinger Beamten LinkedIn nun vollständig aus dem Markt zieht, wobei etwa ein Drittel der betroffenen Mitarbeiter in neue Rollen in der Organisation umgesetzt wird. 

In Bezug auf das Gesamtwachstum ist es kein großer Schlag für LinkedIn, vor allem angesichts der Veränderungen, die es in der Region an seinen Aktivitäten vorgenommen hat. Wie bereits erwähnt, wird es zu einem Rückgang der Mitgliederzahl von LinkedIn führen, aber es ist auch erwähnenswert, dass ‘Mitglieder’ und ‘Nutzer’ nicht das Gleiche sind, und Berichte deuten auch darauf hin, dass die Plattform nie ein Hit bei chinesischen Nutzern war. 

Im Wesentlichen kommt die Veränderung als Ergebnis mehrerer Faktoren, es gibt kein einziges Element, auf das du als Ursache für den Niedergang von LinkedIn in China hinweisen könntest. Aber es bedeutet im Grunde genommen, dass die letzte verbleibende US-Sozialplattform, die innerhalb der Großen Firewall verfügbar ist, jetzt weg ist, was das World Wide Web weiter segmentiert. 

Das wirft auch die Herausforderung auf, vor der TikTok jetzt steht – wenn China die Betriebsbedingungen für US-Sozialmedia-Apps so schwierig macht oder sie ganz blockiert, warum sollten westliche Länder TikTok weiterhin erlauben zu operieren?” 

Meta kündigt neue Partnerschaft mit US-Bank an, um finanzielle Unterstützung für API-eigene Unternehmen bereitzustellen 

Im Rahmen des Asiatischen und Pazifischen Inselbewohner-Erbe-Monats geht Meta eine Partnerschaft mit der US-Bank ein, um neuen finanziellen Support für API-Unternehmen bereitzustellen. 

Im Rahmen des neuen Programms werden Meta und die US-Bank eine Reihe von Finanzbildungsmaterialien und speziellen Programmen zur Unterstützung asiatischer Kleinunternehmen bereitstellen. 

Wie die US-Bank sagt: 

“Die US-Bank freut sich, mit Meta Prosper zusammenzuarbeiten, um zusätzliche finanzielle Ressourcen zur Unterstützung von asiatischen Kleinunternehmen anzubieten. Wir wissen, dass viele Kleinunternehmen deutliche Lücken haben, einschließlich Zugang zu Informationen, Kontakten und Kapital. Wir konzentrieren uns darauf, unsere Tools und Ressourcen bereitzustellen, um diesen asiatischen Kleinunternehmern zu helfen, damit sie wachsen und gedeihen können.” 

Die Partnerschaft wird Meta als eine Art Vermittler zwischen API-Unternehmen und diesen Unterstützungstools sehen, was dazu beitragen wird, die US-Bank mit Tausenden von API-eigenen KMU durch Meta’s umfangreiches Netzwerk zu verbinden. 

Unternehmen, die im Besitz von asiatisch-amerikanischen Eigentümern sind, waren während der Pandemie am härtesten betroffen, und Meta hat daran gearbeitet, wo möglich, zusätzliche Unterstützung und Hilfe bereitzustellen, um diesen Unternehmen zu helfen, wieder auf die Beine zu kommen. Dies ist ein laufender Prozess und Initiativen wie diese sind entscheidend, um die Erholung und das Wachstum dieser Organisationen zu erleichtern. 

Es gibt keine schnelle Lösung, und es wird Jahre dauern, bis einige nach der Belastung durch COVID wieder Gewinne machen. Aber Meta, das von über 200 Millionen KMU genutzt wird, kann eine Schlüsselrolle dabei spielen, die Punkte zu verbinden und den Unternehmen die Erholungshilfe zu geben, die sie benötigen. 

Du kannst hier mehr über Meta’s Partnerschaft mit der US-Bank erfahren. 

TikTok startet ‘TikTok World Hub’, um Anleitungen und Einblicke für Marketer zu teilen 

TikTok hat heute seine dritte jährliche ‘TikTok World’-Veranstaltung abgehalten, bei der es neue Einblicke in seine neuesten Produktentwicklungen, Werbetools und Optionen für Ersteller geteilt hat, zusammen mit Strategietipps und Hinweisen, um Unternehmen dabei zu helfen, ihre Präsenz auf TikTok zu vergrößern. 

Und selbst wenn du die Live-Veranstaltung nicht mitverfolgt hast, kannst du immer noch alle Ankündigungen nachholen, da TikTok auch eine neue ‘TikTok World Hub’-Mini-Seite gestartet hat, die einen zentralen Ort für alle vorgestellten Elemente bietet. 

Der TikTok World Hub beinhaltet Video-Präsentationen von der Veranstaltung, die die neuesten Tools und Optionen für Ersteller abdecken, einschließlich eCommerce-Elementen, verbesserte Werbetools und mehr. 

Es gibt auch Links zu einer Reihe von Anleitungen, die dabei helfen können, deinen TikTok-Marketingansatz zu verbessern. 

In diesem Rahmen hat TikTok auch zwei neue Anleitungen veröffentlicht – ‘Creative Codes’, eine Übersicht über die Schlüsselprinzipien, die herausragende Kreativität in der App vorantreiben, sowie eine 4-seitige Erklärung der TikTok-Kreativprinzipien. 

Der ‘Creative Codes’-Leitfaden ist der bessere der beiden, er hebt eine Reihe von Schlüsselprinzipien und Ansätzen hervor, die dabei helfen, deine TikTok-Inhaltsbemühungen zu maximieren. 

Es gab keine großen Updates, die im Rahmen der TikTok World Veranstaltung angekündigt wurden, aber TikTok hat einige wertvolle Einblicke gegeben, was in der App am besten funktioniert, und woran es arbeitet, während es seine Werbetools weiterentwickelt. 

Wenn du auf TikTok Marketing betreibst, lohnt es sich, einzuschalten und die verschiedenen Leitfadennotizen durchzulesen, um sicherzustellen, dass du dein Potenzial in der App maximierst. 

Du kannst den TikTok World Hub hier auschecken. 

Du willst immer auf dem neuesten Stand bleiben? Weitere Blogartikel findest du hier.

Quellen:

• https://www.socialmediatoday.com/news/linkedin-shuts-down-chinese-jobs-app-the-last-element-of-linkedin-in-the-r/649846/ von Andrew Hutchinson, veröffentlicht am 9. Mai 2023. 
• https://www.socialmediatoday.com/news/meta-announces-new-partnership-with-us-bank-to-provide-financial-support-fo/649732/ von Andrew Hutchinson, veröffentlicht am 8. Mai 2023. 
• https://www.socialmediatoday.com/news/tiktok-launches-tiktok-world-hub-to-share-guides-and-insights-for-markete/649855/ von Andrew Hutchinson, veröffentlicht am 9. Mai 2023.